Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы
Развитие спорта как полноценной индустрии развлечений стало ключевой темой дискуссии «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства», прошедшей на Петербургском международном экономическом форуме.
По словам статс-секретаря – заместителя министра спорта РФ Александра Никитина, современный спорт вышел за рамки соревнований и стал частью экономики впечатлений.
«Сегодня спорт стал полноценной индустрией впечатлений, он конкурирует за внимание аудитории наряду с музыкальной и киноиндустрией», — отметил он.
Никитин подчеркнул, что важным показателем эффективности спортивных организаций становится работа с болельщиками. При этом спорт остается значимой площадкой для бизнеса — как инструмент продвижения брендов и реализации социальных инициатив. Отдельно он выделил развитие образовательных программ в сфере спорта и рост числа специалистов, которые ежегодно выходят на рынок.
Президент Континентальной хоккейной лиги Алексей Морозов отметил трансформацию спортивной аудитории. По его словам, стадионы все чаще посещает семейная аудитория, а спортивные события превращаются в формат досуга и развлечения.
«Около трети болельщиков — это люди, которые раньше вообще не ходили на хоккей. Они приходят, им нравится, и они возвращаются», — сказал Морозов.
Он добавил, что клубы активно развивают матчдей-форматы, создавая полноценные шоу с развлекательной инфраструктурой, детскими зонами и сервисами для зрителей. Отдельное внимание уделяется работе с молодежью: в КХЛ развиваются образовательные проекты, детские инициативы и медиаконтент, ориентированный на разные возрастные группы.
О роли партнерств в развитии спорта рассказал управляющий партнер компании «Фонбет» Валентин Голованов. Он отметил, что, несмотря на изменения в налоговом регулировании, рынок спортивного спонсорства продолжает развиваться, а качество партнерских проектов растет.
Голованов также подчеркнул важность социальных инициатив и адаптивного спорта, приведя в пример Международный фестиваль адаптивного хоккея, который за несколько лет вырос с шести до более чем ста команд.
Генеральный директор «Спартака» Сергей Некрасов в свою очередь сообщил о росте посещаемости матчей клуба и общем восстановлении интереса зрителей к стадионному футболу. Он отметил, что крупные спортивные события вновь собирают десятки тысяч болельщиков, а финалы турниров выходят на уровень ведущих мировых спортивных событий по посещаемости.
