Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Фитнес-индустрия
Налоговая нагрузка вновь стала одной из наиболее быстро растущих проблем российских фитнес-студий. В июне–июле 2026 года снижение порога по НДС и рост налоговой нагрузки отметили 21% операторов — против 6% в апреле–мае. Таким образом, всего за один период показатель вырос на 15 процентных пунктов.
При этом ситуация отличается от начала года. В январе–феврале налоговые изменения беспокоили 29% студий, после чего весной их значимость резко снизилась до 6%. Сейчас проблема вернулась, хотя пока и не достигла январского уровня.
На первом месте среди трудностей студий остается стоимость привлечения клиентов — ее назвали 38% участников исследования FitnessData. Еще 36% пожаловались на проблемы с мессенджерами, 31% — на сезонность, 29% — на рост расходов быстрее цен и 28% — на стоимость аренды.
Порог НДС уже снизился в три раза
Главное налоговое изменение для малого бизнеса произошло с начала 2026 года.
Для предпринимателей и компаний на УСН порог дохода, позволяющий работать с освобождением от НДС, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Если доход за 2025 год был выше 20 млн рублей, обязанность по НДС возникла с 1 января 2026 года. Если бизнес преодолевает этот уровень уже в течение 2026 года — НДС необходимо применять с первого числа следующего месяца.
После превышения лимита бизнес на УСН может применять специальные ставки НДС 5% или 7% либо общеустановленную ставку 22% с правом на вычеты при выполнении необходимых условий.
Для небольшого фитнес-бизнеса порог в 20 млн рублей особенно чувствителен. В пересчете на месяц это в среднем около 1,67 млн рублей дохода. Для успешной локальной студии с персональными или групповыми тренировками такой масштаб уже не обязательно означает крупный бизнес.
Но дальнейшее ужесточение отложили
В июле правила изменились еще раз.
Федеральный закон №228-ФЗ от 4 июля сохранил порог в 20 млн рублей для доходов за 2025–2028 годы. Ранее предполагалось последовательно снижать его до 15 млн, а затем до 10 млн рублей. Теперь следующий этап перенесен: для доходов 2029 года порог должен составить 15 млн рублей, для 2030 года — 10 млн.
Таким образом, июньско-июльский рост тревоги вокруг налогов происходит уже на фоне частичного смягчения реформы.
Для фитнес-студий это означает две разные вещи. Новая нагрузка 2026 года никуда не исчезла: компании, вышедшие за отметку 20 млн рублей, уже работают по новым правилам. Но риска автоматического снижения планки еще ниже в ближайшие годы стало меньше.
Давление идет не только от налогов
Налоговая нагрузка становится заметнее на фоне общего ухудшения финансового состояния отрасли.
По последнему индексу FitnessData средняя самооценка финансового положения фитнес-студий снизилась до 5,28 балла из 10, еще на 0,17 балла относительно предыдущего периода. У фитнес-клубов показатель оказался еще ниже — 5,07 балла.
Замедляется и появление новых игроков. Баланс регистраций и закрытий юрлиц и ИП по профильным ОКВЭД за 60 дней остался положительным, но сократился с +318 до +289. FitnessData отмечает, что положительный результат по-прежнему во многом обеспечивают новые ИП, однако скорость появления компаний снижается.
Одновременно у студий сохраняется классическая проблема малого сервисного бизнеса: расходы растут быстрее возможностей повышать цену. Это отметили 29% респондентов. Еще 38% считают проблемой стоимость привлечения клиента, а 28% — аренду.
Налоговая реформа становится фактором масштаба
Для фитнес-индустрии изменение порога НДС может повлиять не только на расходы, но и на саму стратегию развития небольших операторов.
Студия, которая приближается к 20 млн рублей годового дохода, теперь должна заранее считать экономику следующего этапа роста: налоговую модель, цену абонемента, структуру расходов и возможность переложить часть дополнительной нагрузки на клиента.
Это отличает нынешнюю ситуацию от прежней модели, когда небольшой объект мог значительно дольше оставаться внутри УСН без необходимости администрировать НДС.
При этом июльское решение сохранить планку 20 млн рублей на несколько лет делает условия более предсказуемыми. Бизнес получил дополнительное время для адаптации, но сам переход от порога 60 млн к 20 млн уже состоялся.
Именно поэтому налоговая тема после весеннего затишья вновь поднимается в рейтинге проблем фитнес-студий: вопрос для части операторов теперь не в том, придет ли новая налоговая модель, а в том, как расти дальше после достижения порога 20 млн рублей и сохранить при этом маржинальность.
