Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы
Спорт — часть растущего рынка
По данным исследования OKS Labs, «Яндекс Афиши» и Kassir.ru, в 2025 году российский рынок офлайн-развлечений вырос на 2% в натуральном выражении — до 439 млн проданных билетов, а в денежном — на 28%, до 306 млрд рублей.
В структуре рынка спорт занимает 5% в денежном выражении, уступая концертам (28%), театрам (21%), выставкам (17%) и кино (17%). Тем не менее сегмент остаётся значимым элементом индустрии офлайн-мероприятий и конкурирует за внимание аудитории наряду с другими форматами досуга.
В 2026 году аналитики прогнозируют дальнейший рост рынка — до 454 млн билетов (+3%) и 352 млрд рублей (+15%). Основными драйверами останутся увеличение средней цены билета и умеренный рост посещаемости.
Конкуренция за зрителя усиливается
Выход НМГ в офлайн усиливает конкуренцию за время и деньги аудитории, в том числе и со спортивными событиями. За последние годы крупные медиахолдинги и цифровые платформы активно инвестируют в офлайн-сегмент, формируя экосистемы вокруг контента и билетных сервисов.
Эксперты отмечают, что диверсификация доходов через офлайн-форматы повышает устойчивость медиабизнеса. Однако для спорта это означает усиление борьбы за потребителя в условиях растущего выбора: концерты, шоу, театры и другие мероприятия напрямую конкурируют со спортивными матчами и турнирами за аудиторию и платёжеспособный спрос.
Таким образом, расширение медиахолдингов в офлайн-сегменте становится дополнительным фактором трансформации рынка развлечений, где спорт остаётся заметной, но сравнительно небольшой долей общей выручки.
