Новости спортивной отрасли и бизнеса

В Российской премьер-лиге (РПЛ) стартовал новый сезон. Он мог оказаться усеченным: после дисквалификации «Торпедо» из-за обвинений в подкупе судей в высшем дивизионе оставалось только 15 команд. Но сокращенный чемпионат не устраивал ни клубы, ни лигу — чем меньше матчей, тем меньше выплат от спонсоров. А именно коммерческие контракты РПЛ формируют призовой фонд. Forbes Sport рассказывает, сколько клубы могут заработать в новом сезоне.

Призовой фонд в РПЛ превышает 10 млрд рублей

Во всех лигах Европы, в том числе и в РПЛ, призовой фонд зависит от телевизионных и коммерческих контрактов. Например, в прошлом сезоне централизованные выплаты 20 клубам Английской премьер-лиги (АПЛ) составили £2,848 млрд. Из них только £164 млн приходятся на доходы от спонсоров. Весь остальной фонд подсчитан от соглашению с бродкастерами.

В РПЛ бродкастер (холдинг «Матч») также остается главным спонсором. По изначальным оценкам в нынешнем сезоне лига должна получить от телеканала 7,7 млрд рублей за эксклюзивный показ 240 матчей. Если бы в чемпионате осталось только 15 команд, то и матчей было ы на 30 меньше. А это могло бы привести к потере огромной суммы.

Второе по значимости соглашение — беттинг-контракт с Winline. Сделка, как и с «Матчем», началась в 2022 году и рассчитана на 11,04 млрд рублей (в среднем по 2,76 млрд рублей в год). Наконец, нейминг-соглашение с национальной платежной системой «Мир» приносит лиге еще до 800 млн рублей в год.

В реальности суммы соглашений могут быть еще большими. Например, по данным «РБ Бизнес», в нынешнем сезоне выплаты от «Матча» могут составить 9,1 млрд рублей. А мае 2024 году клубы хотели получить от телеканала еще больше выплат, так как на федеральном канале транслируется более 60 матчей за сезон (столько было прописано в соглашении).

Не все деньги от коммерческих соглашений доходят клубам. Как сообщил «Чемпионат» в 2023-м, 7,5% от общего призового фонда РПЛ направляет в виде выплат РФС за приобретенные права. Еще 600 млн лига направляет на производство ТВ-сигнала. Но итоговая сумма все равно получается внушительной: по оценке Metaratings.ru, в прошлом сезоне клубы распределили порядка 11 миллиардов рублей. И за пять лет размер призового фонда увеличился почти в 8 раз.

Как именно распределяются призовые, решают сами команды перед началом сезона. Например, в прошлом году часть от фонда (555 млн рублей) была распределена на основании рейтинга посещаемости клубов (277,5 млн) и по итогам «медийного чемпионата» (277,5 млн). То есть, клубы могли заработать дополнительные средства, если на них хорошо ходят зрители, и если у них отличная работа в медийном пространстве.

Так, в рейтинге посещаемости, где учитываются множество факторов (от, собственно, размера аудитории до ее прироста и процента заполняемости стадионов) лучшим стал «Краснодар». И за это клуб, как подсчитал Metaratings.ru, получил от лиги дополнительные 32,65 млн рублей. А по данным «БИЗНЕС Online», в «медийном чемпионате» лучшим стало московское «Динамо», и за это уже московский клуб выручил те же 32,65 млн.

В начале июля клубы отправили в РФС новую согласованную модель распределения призовых по итогам сезона-2025/26 — она останется такой же, как год назад. К тому же, клубы приняли решение о создании инвестиционного фонда развития АФК «РПЛ» на сезон 2025/26. Но подробной информации об этом пока нет. Так или иначе, но уже сейчас можно оценить, какие деньги стоят на кону в нынешнем сезоне по аналогии с прошлым.

В прошлом сезоне больше всех заработал чемпион

В прошлом сезоне призовые (за вычетом вышеуказанных 555 млн рублей) были распределены по схеме «50 / 50»: половину от общей суммы в равных долях разделили между 16 клубами-участниками, а вторую часть — в зависимости от занятого места в итоговой турнирной таблице. Плюс были выплачены приветственные бонусы в 0,25% от призового фонда (около 27,5 млн рублей) трем новичкам — «Акрону», «Химкам» и махачкалинскому «Динамо».

Согласно исследованию Metaratings.ru, в котором учитывались в том числе и все бонусы, больше всех заработал «Краснодар». Чемпиону России досталось 1,28 млрд рублей — рекордные призовые в истории страны. И примерно на такой же интервал выплат может претендовать и победитель нового сезона.

Махачкалинцы и воронежцы в рейтинге призовых оказались выше, чемв турнирной таблице, как раз из-за бонусов. «Факел» стал седьмым в рейтинге посещаемости, а «Динамо» (Махачкала) вообще оказалось на третьей позиции в «медийном чемпионате» — выше, чем ЦСКА, «Зенит» и «Спартак».

Всего три клуба смогли заработать свыше 1 млрд рублей — это как раз связано с ростом выплат от «Матч ТВ». Для сравнения, в сезоне-2023/24 эту отметку превзошел только «Зенит», ставший чемпионом. Однако большие деньги на кону не только в РПЛ, но еще и в FONBET Кубке России.

ЦСКА, выигравший второй по значимости трофей, по подсчетам Metaratings.ru, заработал 292 млн рублей. И благодаря этому именно москвичи в общем рейтинге призовых находятся выше «Зенита». Более того, армейцы даже почти достали «Краснодар».

РПЛ может рассчитывать на многомиллиардный рост доходов уже через год
Все коммерческие соглашения в РПЛ подписываются на четыре года. Поэтому сделки с «Матчем», «Миром» и Winline завершатся в конце нынешнего сезона. И уже сейчас лига уже должна вести переговоры о новых соглашениях — либо с новыми спонсорами, либо на улучшенных предложениях со старыми.

Как отметили источники портала Legalbet, только от букмекеров и бродкастеров лига может заработать до 15 млрд рублей. Из них, по оценке экспертов, 6-7 млрд должно прийти от беттинг-компании. А ТВ-права на показ РПЛ может получить даже Okko Sport, который потом передаст часть по сублицензии «Матчу».

Но пока что все это только прогнозы. Рекламодатели долгое время недооценивали российский футбол, и резкий рост доходов после пандемии как раз связан с «эффектом низкой базы». И за последние несколько лет рынок стал более конкурентен, как среди букмекеров, так среди и бродкастеров. Но если РПЛ сможет добиться довести свои доходы до 15 млрд рублей (а это €164,4 млн) в год, то чемпион России будет получать уже больше, чем сильнейший клуб Нидерландов.

Источник: Forbes