Новости спортивной отрасли и бизнеса
11.06.2026
О чём говорит рынок: экономика футбола и регби, HR-сообщества через спорт и запросы инвесторов отрасли
Подборка ключевых публикаций экспертов спортивной индустрии за неделю — о финансах, маркетинге, корпоративном спорте, медиа и новых форматах событий. В фокусе — экономика спортивных брендов и клубов, трансформация спонсорских активаций, развитие спорттех-экосистемы, а также изменения в структуре спортивных медиа и инвестиционных подходах к проектам в индустрии спорта.
👟 Экономика российских беговых брендов
Алексей Богачев анализирует финансовые показатели компаний, стоящих за российскими брендами беговой экипировки — Gri, Insanity, VTR и BIVIUM и рассуждает о бизнес-устойчивости в индустрии.
🤝 Спорт как инструмент формирования корпоративных сообществ
Елена Кочурова рассказывает о влиянии физической активности на HR-показатели: текучесть персонала снижается на 10%, а вовлеченность повышается на 13%. А для 74% сотрудников чувство принадлежности важнее зарплаты.
💰 Что инвесторы хотят видеть в спортивных проектах
На вебинаре «Спорт Бизнес Люди» обсуждали критерии оценки спортивных проектов: масштаб аудитории, наличие продаж и пилотов, трек-рекорд, финансовые модели, а также роль команды в адаптации продукта под рынок.
Смотреть запись вебинара
📰 Разделение "Советского спорта"
Евгений Слюсаренко рассказал о новой структуре: газета и сайт теперь работают под разными владельцами и разными редакционными командами. Газета выходит три раза в неделю, при этом заявлен план перехода к ежедневному формату с 2027 года.
🏟🎯 Маркетинг и PR в российском спорте: лучшие кейсы сезона
Playmaker собрал главные маркетинговые и PR-проекты года. Среди них — авиаматч ХК «Сибирь» с Т-Банком и S7, проекты WINLINE и PARI в Первой лиге и кейсы женского «Рубина».
🏉 Финансовая модель будущего регби
Эмиль Асланов описывает структуру доходов и расходов мирового регби, анализирует проблемы и делится своими мыслями о задачах в развитии вида спорта.
🎤 Форум MVP и спортивный маркетинг
Борис Губкин делится впечатлениями и наблюдениями от прошедшего вчера форума MVP и оценивает стоимость пакета генерального партнера BetBoom.
📊 Рекорды BetBoom Медиа Класико
Вредный букмекер анализирует цифры матча блогеров против стримеров: онлайн в пике более 350 тыс. зрителей, посещаемость на стадионе - 24 тыс. человек.
🧠 Экономика РПЛ и структура доходов клубов
Павел Колобков анализирует доходы клубов РПЛ, рассуждает об академиях и финансовой устойчивости клубов лиги.
🤖 Планы Сколково СпортТех
Иван Катанаев рассказывает о будущей премии, бизнес-забеге, корпоративных мероприятиях и делится каталогом участников акселератора.
Последние новости
Как КХЛ собрала 4,7 млн профилей болельщиков в единой цифровой базе
10.07.2026
Континентальная хоккейная лига собрала в Единой базе болельщиков 4,7 млн уникальных профилей. Из них 2,6 млн пользователей дали согласие на получение маркетинговых коммуникаций. За сезон клубы и лига провели около 500 персонализированных кампаний и отправили 38 млн сообщений.
Перейти к новости
Минздраву предложили разрешить врачам выписывать фитнес по ОМС
09.07.2026
Движение «Здоровое Отечество» предложило Минздраву и Минфину разрешить врачам назначать пациентам занятия спортом за счёт бюджета. В обращении речь идёт о пациентах из групп риска: с предожирением, гипертонией, остеохондрозом и другими состояниями, при которых регулярная физическая нагрузка может входить в профилактику и восстановление.
Перейти к новости
Red Finch 0.0 получил статус генерального партнёра МФЛ на 58 матчей до конца сезона 2026 года
08.07.2026
Компания «Напитки Вместе» заключила соглашение о стратегическом партнёрстве с Медийной футбольной лигой до конца сезона 2026 года. Бренд безалкогольного пива Red Finch 0.0 получил статус генерального партнёра турнира на 58 матчей и будет интегрирован в стадионную инфраструктуру, церемонии награждения, промоакции и студийный контент МФЛ.
Перейти к новости
80% сотрудников без корпоративного спорта хотели бы получить такие программы: почему спорт становится частью HR-офера и уходит в смартфон
08.07.2026
62% работающих россиян еженедельно занимаются спортом, 41% уже имеют доступ к спортивным программам от работодателя, а среди тех, у кого таких программ нет, 80% хотели бы ими воспользоваться. На этом фоне цифровые платформы превращают корпоративный спорт в управляемый HR-инструмент: с расписанием, челленджами, аналитикой вовлечённости и персонализацией под разный уровень подготовки.
Перейти к новости
68% новых фитнес-объектов в России открываются в малых форматах: почему растёт спрос на йогу, пилатес и мягкий фитнес
08.07.2026
В первом полугодии 2026 года 68% новых фитнес-объектов в России пришлось на малые форматы — студии персонального тренинга, пилатеса, растяжки, функциональных тренировок и йоги. На фоне роста выручки отрасли студии мягкого фитнеса становятся отдельным направлением рынка, но сталкиваются с давлением расходов и необходимостью перестраивать бизнес-модель.
Перейти к новости