Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
Онлайн-кинотеатр Okko и футбольный клуб «Спартак-Москва» продлили стратегическое партнёрство на сезон-2026/27. В рамках нового соглашения Okko станет премиальным партнёром клуба в категории «Онлайн-кинотеатр». Стороны планируют развивать сотрудничество сразу по нескольким направлениям: производство контента, интеграцию цифровых продуктов в программу лояльности, мероприятия на стадионе и выпуск совместного мерча.
Что изменится в новом сезоне
Okko глубже интегрирует свои продукты в программу лояльности «Спартака». Участникам программы обещают дополнительные привилегии, однако конкретный состав предложений, условия их получения и сроки запуска стороны пока не раскрыли.
Одновременно Okko и клуб увеличат объём эксклюзивного контента о жизни команды. Новые материалы будут выходить в специальном разделе «Спартак» в приложении и на платформе онлайн-кинотеатра. Игроки клуба продолжат участвовать в студийных программах Okko, а также будут работать экспертами при освещении крупнейших футбольных турниров.
Партнёры также готовят серию совместных проектов, розыгрышей и специальных мероприятий. Одним из форматов станут просмотры ключевых еврокубковых матчей с участием бывших футболистов «Спартака» и известных болельщиков команды.
Отдельный блок партнёрства связан с домашней ареной клуба. На матчах «Спартака» на «Лукойл Арене» планируется проводить новые активности для зрителей, включая интерактивные форматы с использованием технологий искусственного интеллекта. Детали конкретных механик пока не представлены.
От архивных матчей до оригинальных шоу
Сотрудничество Okko и «Спартака» началось в сезоне-2025/26. Тогда сервис позиционировался как цифровая площадка с контентом клуба.
На платформе появился отдельный раздел, посвящённый «Спартаку». В него вошли архивные матчи команды в Лиге чемпионов, выпущенные с новой озвучкой. В частности, пользователям предложили записи памятных игр против мадридского «Реала», миланского «Интера», лондонского «Арсенала» и амстердамского «Аякса».
Помимо архивных трансляций, стороны начали выпускать интервью, влоги и видео о внутренней жизни команды. Игроков «Спартака» приглашали в студии сервиса для съёмок программ, экспертных разборов и комментирования матчей.
В новом сезоне партнёры планируют увеличить количество таких материалов. Таким образом, контентное направление соглашения охватывает не только размещение клубных видео, но и производство оригинальных форматов с участием действующих игроков и представителей команды.
Первая совместная джерси вышла тиражом 1 000 экземпляров
Одной из крупнейших активаций первого сезона стала специальная джерси Okko и «Спартака». Её представили 5 апреля 2026 года перед матчем 23-го тура РПЛ против «Локомотива». Это была первая партнёрская джерси в истории московского клуба.
Футболку выпустили ограниченным тиражом в 1 000 экземпляров. Она продавалась эксклюзивно через официальный магазин атрибутики «Спартака». По данным клуба, почти весь тираж был реализован за две недели.
К каждой футболке прилагалась одна из десяти коллекционных карточек, посвящённых памятным эпизодам из истории команды. На воротнике джерси был размещён QR-код, который вёл на специальную страницу с контентом Okko и «Спартака».
Дизайн футболки был выполнен в формате кинематографической раскадровки. В него включили изображения знаковых моментов клубной истории, в том числе:
— прощальный матч Фёдора Черенкова;
— празднование гола Егора Титова и Маркао в матче против «Арсенала»;
— чемпионство мужской команды в Российской Премьер-лиге;
— победу женской команды «Спартака»;
— отдельные болельщицкие перформансы.
Запуск поддержали активациями на домашнем матче. Предматчевое шоу было посвящено эстетике кино и истории клуба, а футболисты и сопровождавшие их дети вышли на построение в специальных джерси.
После коммерческого результата первой коллекции Okko и «Спартак» решили продолжить работу с клубным мерчем. В сезоне-2026/27 партнёры планируют выпустить новые капсульные коллекции. Их состав, тиражи, цены и даты выхода пока не объявлены.
Партнёрство выходит за рамки размещения бренда
Директор по маркетингу Okko Сергей Костров отметил, что в течение первого сезона сотрудничество вышло за рамки традиционного спортивного спонсорства. По его словам, задача нового соглашения — создать для болельщиков дополнительные точки контакта с клубом не только во время матчей, но и в повседневной цифровой среде.
Заместитель генерального директора «Спартака» по коммерции и развитию Вячеслав Соловьёв назвал почти полную продажу совместной джерси за две недели подтверждением успешности первой коллаборации. В клубе рассчитывают развивать более масштабные проекты на пересечении спорта, кино, цифровых сервисов и мерчандайзинга.
В результате соглашение охватывает четыре основных направления работы с аудиторией: медиаконтент, цифровую программу лояльности, офлайн-активации на стадионе и лицензированный клубный мерч. Финансовые условия продления партнёрства публично не раскрывались.
