Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа, Мероприятия
Okko провёл в Москве специальный показ финала Лиги чемпионов в формате фан-зоны «Прайм Стадиван». Мероприятие прошло 30 мая на волейбольной арене «Динамо» и собрало более 1000 гостей. Для стримингового сервиса проект стал не просто трансляцией большого футбольного матча, а примером расширения спортивного медиапродукта в офлайн-среду.
Финал Лиги чемпионов между «Арсеналом» и «Пари Сен-Жермен» показывали на большом экране. Вместе с болельщиками за игрой следили комментаторы, представители спортивной редакции Okko, спортсмены, артисты и гости сервиса. Комментаторами на площадке стали Павел Чепурин и Денис Алхазов. По итогам матча ПСЖ выиграл серию пенальти и стал обладателем трофея.
Ключевая особенность проекта — попытка объединить несколько сценариев потребления спортивного контента. «Прайм Стадиван» был построен как гибрид домашнего просмотра, стадионной атмосферы и брендированного клиентского события. Гости не только смотрели матч, но и участвовали в активностях партнёров, общались с приглашёнными гостями и включались в развлекательную программу.
Титульным партнёром проекта выступил «СберПрайм». Среди партнёров мероприятия были SberBox Max от SberDevices, «Самокат», музыкальный сервис «Звук», «Афиша» и спортивный портал «Чемпионат». Для гостей подготовили интерактивные зоны, подарки, игровые активности и специальные механики. В анонсе проекта также сообщалось, что бесплатные билеты были доступны подписчикам «СберПрайм», а регистрация проходила через «Афишу» по Сбер ID.
Для российского рынка спортивных медиа такой формат важен по нескольким причинам. Во-первых, он показывает, как стриминговые платформы могут усиливать ценность медиаправ за счёт офлайн-активаций. Во-вторых, фан-зоны дают партнёрам больше возможностей для прямого контакта с аудиторией, чем стандартная рекламная интеграция в трансляции. В-третьих, подобные события помогают формировать вокруг спортивного контента сообщество, а не только разовую аудиторию матча.
Okko остаётся эксклюзивным вещателем Лиги чемпионов УЕФА, Лиги Европы УЕФА и Лиги конференций УЕФА в России. Поэтому развитие дополнительных форматов вокруг топовых матчей может стать для сервиса инструментом удержания подписчиков, продвижения экосистемных продуктов и работы с премиальной спортивной аудиторией. «Прайм Стадиван» в этом смысле можно рассматривать как кейс на стыке спортивного маркетинга, фанатского опыта и экономики трансляций.
