Новости спортивной отрасли и бизнеса

В России Игры-2026 транслировались исключительно онлайн: сервис приобрел эксклюзивные права на показ соревнований. Финансовые условия сделки не раскрывались, однако эксперты оценивали ее примерно в 10 млн евро. При этом сами трансляции были доступны пользователям бесплатно — такой подход позволил привлечь новую аудиторию.

Почему Олимпиаду показывали бесплатно

Как рассказал Манжа, решение сделать трансляции свободными для пользователей было принято совместно с правообладателями и оказалось выгодным для всех сторон.

«Это общее решение, которое было полезно всем. В первую очередь, зрителям», — отметил он.

По данным сервиса, прямые трансляции соревнований посмотрели около 8 млн зрителей. В целом спортивная аудитория платформы во время Олимпиады выросла на 35%, а недельная аудитория — в 2,4 раза.

Манжа подчеркнул, что подобные события часто становятся точкой входа для новых пользователей.
«События такого масштаба становятся точкой входа для новых пользователей, которые затем продолжают пользоваться сервисом», — пояснил он.

Олимпиада расширила аудиторию платформы

Олимпийские игры заметно изменили портрет зрителей сервиса. В частности, интерес к спортивным трансляциям со стороны женщин увеличился примерно в два раза. Также значительно расширился возрастной охват аудитории — в том числе за счет зрителей 18–21 года и пользователей 40–75 лет.

По словам Манжи, олимпийский проект привлек к платформе больше новой аудитории, чем любое другое спортивное событие.

«Олимпиада привлекла к нам больше новых пользователей, чем любое другое спортивное событие. Более 35% новых зрителей продолжают пользоваться Okko после окончания Игр», — отметил он.

Самые популярные виды спорта

Лидером по интересу зрителей на платформе стало Фигурное катание — на него пришлось около трети всего времени просмотра олимпийских трансляций.

В число наиболее популярных дисциплин также вошли:

• Хоккей;
• Кёрлинг;
• Лыжные гонки;
• Биатлон.

Пиковая аудитория трансляций была зафиксирована 17 февраля в 21:00 и достигла 3,6 млн зрителей. В этот момент большинство пользователей смотрели выступление фигуристки Аделия Петросян в короткой программе.

По совокупным показателям олимпийские трансляции стали крупнейшим спортивным событием в истории платформы.

Более 600 часов эфира и сотни специалистов

Подготовка трансляций потребовала масштабной работы команды. В проекте участвовала вся спортивная редакция сервиса — сотни специалистов, включая 72 экспертов и 15 корреспондентов, работавших на площадках соревнований в Италия.

Всего во время Олимпиады сервис обеспечил более 600 часов прямого эфира, подготовил свыше 200 эксклюзивных интервью и провел 140 студийных программ.

Манжа отметил, что такие трансляции требуют серьезной технической подготовки.

«Игры — это экстремальная нагрузка на инфраструктуру, редакцию и продукт», — подчеркнул он.

Рекламные бюджеты во время Игр выросли

Олимпиада также повлияла на рекламный рынок вокруг трансляций. По словам Манжи, стоимость размещения за единицу рекламного инвентаря обычно сопоставима с другими спортивными событиями, поскольку в цифровых сервисах реклама продается по измеримым показателям — например, по количеству показов.

Однако общий бюджет рекламных кампаний во время Игр, как правило, оказывается на 20–40% выше, чем в обычный период сезона.

Новый контент для удержания аудитории

Чтобы удержать пользователей, пришедших на платформу во время Олимпиады, сервис продолжает развивать спортивный контент: аналитические программы, студии, интервью и развлекательные шоу.

В частности, Okko запустил тревел-шоу «Чек-лист», посвященное крупнейшим спортивным событиям мира. Его ведущими стали футболист Фёдор Смолов и блогер Леша Биги. Первый выпуск программы был снят в олимпийском Милане.