Новости спортивной отрасли и бизнеса

В середине марта хоккейный клуб «Ак Барс» представил уникальный дизайн игровой формы, посвященный татарской культуре, в матче против «Витязя». Казанская команда вышла играть в стилизованных джерси коллекции «Камзул», вдохновленных традиционным татарским жилетом. Художественное оформление свитеров привлекло особое внимание: изящная тесьма вокруг герба и на рукавах обыгрывала узоры с ворот башни Сююмбике – исторического символа Казани. Элементы флага Татарстана были зашифрованы в дизайне через стилизованный тюльпан, изображенный в виде лапы снежного барса на плечах, а также вышитую кайму по краю формы, подчеркивающую связь с культурными корнями.

Новинка мгновенно вызвала резонанс в международном медиапространстве. Зарубежные сайты и болельщики высоко оценили работу дизайнеров – креативного бренда «Граундсикс» и художницы Алины Гибадуллиной, которая ранее сотрудничала с американскими баскетбольными клубами и мировыми знаменитостями вроде Фаррелла Уильямса и Дрейка. Публикация новой формы «Ак Барса» в соцсетях Гибадуллиной набрала свыше 3 млн просмотров, а также 5000 репостов и множество отзывов.

Зарубежные пользователи активно интересовались возможностью приобрести эксклюзивные джерси и пытались больше узнать о Континентальной хоккейной лиге (КХЛ). Тем не менее форма поступила в продажу лишь через онлайн-аукцион, что подчеркивает ее эксклюзивность. «Ведомости. Спорт» рассказывает о главных коллаборациях спортивных клубов с модными брендами в 2025 г.



Празднование 50-летия хоккейного клуба «Вашингтон Кэпиталс», официально отмеченного в прошлом году, не ограничилось одним торжеством. Ключевым событием нового этапа праздника стал анонс эксклюзивной разминочной формы, приуроченной не только к полувековому рубежу клуба, но и к историческому достижению капитана «Вашингтона» Александра Овечкина. Российский форвард близок к тому, чтобы превзойти рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах Национальной хоккейной лиги (НХЛ) – ему осталось шесть шайб.

Центральным элементом праздничной экипировки «Кэпиталс» стал дизайн от художницы Тейлор Кампа Олсон, объединивший агрессивную символику и эстетику цветущей сакуры. На свитере с названием Capitals Cherry Blossom изображен боевой орел, сжимающий ветвь вишневого дерева, а номера игроков украшены лепестковым узором. Эта концепция отражает синтез силы и изящества, отсылая к весеннему пробуждению Вашингтона, известного своими парками сакуры.

19 марта, перед матчем с «Детройт Ред Уингз», команда впервые продемонстрировала коллекцию на льду, после чего игровые джерси отправили на благотворительный аукцион. Средства от их продажи, как и от линейки товаров с цветочной тематикой в онлайн-магазине клуба, направят в фонд MSE Foundation, поддерживающий социальные проекты.

Параллельно с клубными инициативами запущен глобальный мерч-проект, посвященный Овечкину. Бренд Fe подготовил капсульную коллекцию, включающую толстовки, бомберы и футболки с символикой «The Gr8 Chase» (бренд Овечкина, посвященный погоне за рекордом Гретцки). Дизайн акцентируется на фирменной подписи хоккеиста и его портретах, а производство организовано с экологическим акцентом: 100% материалов – переработанное сырье, изготовленное на фабрике, работающей на солнечной энергии. Ожидается, что линейка поступит в продажу этой весной через сайт Fe и партнерские ритейл-площадки.

В рамках Недели моды в Нью-Йорке итальянский футбольный клуб «Ювентус» представил коллаборацию, объединяющую спорт и уличную культуру. Совместно с нью-йоркским брендом le Pere клуб создал капсульную коллекцию, где футбольная эстетика переплетается с городской модой. Центральным элементом стала футболка с цифрой 90 на спине – аллюзия на продолжительность матча – дополненная адресом флагманского бутика бренда в районе Сохо. Таким образом, футболка стала не просто предметом гардероба, но и арт-объектом, транслирующим географическую привязку партнерства.

Дизайн линейки переосмысливает новую домашнюю форму от adidas сезона 2024/25, сохранив культовые черно-белые полосы и эмблему «Ювентуса». Традиционные три звезды над гербом, обозначающие титульные достижения клуба, получили современную графическую обработку – мерцающий эффект подчеркивает как славную историю команды, так и ее устремленность в будущее. 

Коллекция также включает свитшоты и бейсболки, но именно ограниченный тираж и премиальная ценовая политика выделяют ее на рынке: стоимость футболки достигает 250 евро, а аксессуары стартуют от 70 евро. Отметим, что в презентации принял участие рэпер и продюсер Пьер Бурн.

Неделя моды в Париже уже многие годы становится площадкой, где спортивные клубы и бренды демонстрируют свою связь с миром высокой моды. ПСЖ не мог остаться в стороне, особенно в своем родном городе, и на этот раз открыл временную торговую площадку, чтобы представить ограниченную коллекцию кроссовок, созданную совместно с Jordan Brand – подразделением Nike. 

Центральным элементом коллаборации стали кроссовки Air Jordan High 1 в бело-золотом исполнении стоимостью 7500 евро, выпущенные лимитированной серией из 23 пар. Каждая упакована в лакированный футляр, повторяющий очертания стадиона клуба «Парк де Пренс», с гравировкой девиза «Мы любим игру» и индивидуальным номером. Лишь 11 из них были доступны для публичной продажи – остальные зарезервировали заранее.

Проект Jordan Wings, частью которого стала эта коллаборация, знаменует эволюцию семилетнего партнерства ПСЖ и бренда. Дизайнеры вдохновлялись футбольной эстетикой – помимо кроссовок, в коллекцию вошли свитера с принтом, имитирующим сетку ворот, и кожаные аксессуары ручной работы. Презентация прошла при участии баскетбольной звезды Виктора Вембаньямы и других представителей клуба «Сан-Антонио Сперс», с которым у ПСЖ заключено стратегическое соглашение.

Накануне сезона-2025 команда «Формулы-1» «Мерседес» объявила о масштабном партнерстве с немецким экипировщиком adidas, завершив эпоху сотрудничества с Puma и Tommy Hilfiger. Многомиллионный контракт охватывает разработку всей линейки одежды – от гоночных комбинезонов до мерча для болельщиков. Этот шаг стал частью стратегии по перезагрузке имиджа команды после ухода гонщика Льюиса Хэмилтона. Теперь «Мерседес» делает ставку на синергию с национальным брендом, подчеркивая свои немецкие корни.

Одним из центральных элементов коллаборации стала инновационная куртка Climacool, призванная решить проблему перегрева пилотов. Технология, использующая охлаждающие вставки и изоляционные материалы, прошла тестирование на втором гонщике команды Андреа Кими Антонелли, а затем была интегрирована в экипировку лидера «Мерседеса» Джорджа Расселла. Лабораторные испытания показали, что система способна повысить выносливость пилотов на 25%, что критически важно в условиях экстремальных температур на трассе.

Помимо функционала, adidas переосмыслил стиль «Мерседеса». Совместная коллекция из 150 предметов сочетает утилитарный дизайн с модными трендами: вместо яркой бирюзы доминируют приглушенные земляные тона и мятные акценты, а классические худи соседствуют с укороченными ветровками и oversize-футболками. Даже пуховик из капсульной коллекции напоминает лыжную экипировку, хотя главным хитом оказалась минималистичная куртка с тонкой прострочкой логотипов.

Источник: Ведомости