Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Маркетинг и медиа
Соглашение 17 июля подписали Александр Алаев и генеральный директор НСПК Дмитрий Дубынин. С сезона-2026/27 титульным партнёром чемпионата стал Альфа-Банк, поэтому «Мир», занимавший эту позицию с 2022 года, перешёл в другую спонсорскую категорию.
Финансовые условия стороны официально не раскрыли. Источники «Ведомостей. Спорт» оценили гарантированную выплату НСПК примерно в 430 млн рублей в год. Ещё до 50 млн рублей может ежегодно направляться на совместные маркетинговые проекты.
Рост в 2,7 раза относится именно к пакету официального партнёра. Его нельзя напрямую сопоставлять с предыдущим титульным договором самого «Мира»: в прошлом цикле НСПК, по оценкам СМИ, платила около 720 млн рублей в год, но получала нейминг турнира и более широкий набор прав.
В предыдущие два сезона статус официального партнёра РПЛ принадлежал пивоваренной компании «Балтика». Стоимость её соглашения оценивалась в 300 млн рублей за два года, или примерно в 150 млн рублей за сезон. Если сопоставить эту оценку с предполагаемой гарантированной выплатой НСПК, стоимость категории выросла почти втрое. Точная структура пакета и методика расчёта коэффициента 2,7 не опубликованы.
Новая схема позволяет РПЛ отдельно продавать титульные права и партнёрство в платёжной категории. По оценкам СМИ, Альфа-Банк будет перечислять лиге около 1,3 млрд рублей в год и направлять до 100 млн рублей на маркетинг. Вместе с договором НСПК два финансовых бренда могут приносить РПЛ около 1,73 млрд рублей гарантированных выплат за сезон, без учёта маркетинговых бюджетов. Это расчёт на основе опубликованных оценок, официальные суммы контрактов не раскрывались.
НСПК заявила, что в новом сезоне подготовит проекты для болельщиков на стадионах и за их пределами. Конкретные механики, набор прав и показатели эффективности партнёрства пока не представлены.
