Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
С сезона-2026/27 чемпионат будет называться «Альфа-Банк Российская Премьер-Лига». Соглашение начинает действовать в июле 2026 года и рассчитано на четыре года.
Партнёрство не ограничится размещением бренда. Альфа-Банк анонсировал кешбэк за покупку билетов, футбольный мерч, специальные дизайны банковских карт, программы лояльности и мероприятия с участием футболистов.
Стоимость соглашения официально не раскрывается. По оценке Forbes, Альфа-Банк может платить РПЛ около 1,4 млрд рублей за сезон — почти вдвое больше прежних выплат платёжной системы «Мир», которые издание оценивало примерно в 720 млн рублей.
Национальная система платёжных карт при этом может остаться в коммерческой системе РПЛ в другой партнёрской категории. По данным Forbes, стоимость нового соглашения может превысить 400 млн рублей в год.
Winline сохранил статусы генерального партнёра и официального букмекера РПЛ ещё на четыре сезона. По оценке Forbes, стоимость договора составляет около 2,8 млрд рублей за сезон. Компания сохраняет эксклюзивность в букмекерской категории, рекламу на стадионах, в трансляциях и на цифровых ресурсах лиги.
Четырёхлетний цикл охватывает и медиаправа. «Матч ТВ» останется основным эксклюзивным вещателем РПЛ с сезона-2026/27 по сезон-2029/30.
Forbes оценивает чистые выплаты лиге в 28,5 млрд рублей за четыре года, или 7,125 млрд рублей за сезон. Отдельно вещатель будет финансировать работу системы VAR в размере 700–800 млн рублей ежегодно, а также оплачивать производство трансляций. Общие расходы «Матч ТВ» за четырёхлетний цикл должны превысить 30 млрд рублей.
По расчётам Forbes, поступления РПЛ от ключевых коммерческих договоров могут увеличиться примерно на 1,23 млрд рублей в год, или на 9,63%. Основной прирост обеспечивает смена титульного партнёра.
РПЛ фактически синхронизировала четыре главных источника централизованных коммерческих поступлений: медиаправа, титульное партнёрство, беттинг и платёжные сервисы. Большинство ключевых договоров охватывают один четырёхлетний цикл — до окончания сезона-2029/30.
Это даёт лиге возможность планировать центральные выплаты клубам на несколько лет вперёд и развивать совместные продукты вокруг трансляций, билетов, платежей и программ лояльности.
Источники:
