Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Товары, инвентарь, спортивная продукция
Спортивные смарт-часы заняли 48,1% российского рынка носимой электроники в натуральном выражении по итогам первого полугодия 2026 года. Годом ранее на них приходилось 46,3% продаж. Таким образом, к спортивной категории относится почти каждое второе проданное в стране носимое устройство, следует из исследования «М.Видео».
Всего в январе—июне россияне приобрели 2,88 млн смарт-часов и фитнес-браслетов на 20,85 млрд рублей. При этом рынок сократился относительно первого полугодия 2025 года: продажи уменьшились на 15,3% в штуках и на 11,3% в деньгах. Годом ранее в России было реализовано около 3,4 млн носимых устройств на 23,5 млрд рублей.
Рост доли спортивных смарт-часов происходит на фоне резкого сокращения сегмента фитнес-браслетов. За год их доля в натуральных продажах снизилась с 7,4% до 2,6%. Покупатели переходят к устройствам, которые объединяют учёт тренировок, мониторинг показателей здоровья, уведомления, навигацию и другие функции. Вместе спортивные и классические смарт-часы без SIM-карты уже формируют 85,9% российского рынка носимой электроники.
Меняется и ценовая структура спроса. Самой востребованной категорией стали устройства стоимостью от 3 тыс. до 6 тыс. рублей: её доля увеличилась с 26,7% до 28,6%. Одновременно доля самых доступных моделей дешевле 1,5 тыс. рублей сократилась с 18,3% до 17,7%. В «М.Видео» связывают эту динамику с тем, что покупатели чаще выбирают модели с более широким набором функций, увеличенной автономностью и поддержкой экосистемных сервисов.
Постепенно растёт и спрос на часы, способные работать без постоянного подключения к смартфону. Доля устройств с SIM или eSIM увеличилась с 4,4% до 4,9%. Такие модели позволяют принимать звонки, отправлять сообщения, пользоваться навигацией и музыкальными сервисами без телефона. Дальнейшая динамика этого сегмента будет зависеть от развития инфраструктуры eSIM и поддержки технологии российскими операторами.
В количественном выражении крупнейшей категорией на российском рынке пока остаются устройства без известного бренда, хотя их доля постепенно снижается. Среди брендированных производителей по числу проданных устройств лидирует Huawei, далее следуют Xiaomi и Redmi. Наиболее заметную положительную динамику среди крупных компаний показали Samsung и Honor.
В денежном выражении первое место также занимает Huawei, опередившая Apple. Samsung укрепляет позиции в среднем и премиальном сегментах. На Huawei, Apple и Samsung вместе приходится более 60% денежного объёма российского рынка смарт-часов. При этом оценки ретейлеров различаются: МТС по итогам полугодия сохранила небольшое лидерство Apple над Huawei в деньгах — 26,5% против 24%.
Общее сокращение рынка участники отрасли объясняют тем, что потребители стали реже обновлять носимые устройства. Особенно заметно снизились продажи премиальных часов: по данным restore:, в натуральном выражении этот сегмент потерял почти 30% год к году. При этом внутри сокращающегося рынка спрос перераспределяется от простых фитнес-браслетов и самых дешёвых моделей в пользу более функциональных спортивных часов среднего ценового сегмента.
