Мужчины знают о чемпионате заметно чаще женщин — 60% против 43%. Самая высокая осведомлённость зафиксирована среди аудитории 25–34 лет: о турнире знают 61% респондентов этой группы. Среди участников опроса старше 70 лет показатель снижается до 41%.

Знание о турнире не означает регулярного просмотра. Среди осведомлённых о ЧМ 49% не смотрят матчи и не следят за результатами. Ещё 22% ограничиваются новостями и итогами игр. Отдельные встречи смотрят 18%, большинство матчей — 12%.

Если применить эти доли ко всей аудитории опроса, матчи хотя бы время от времени смотрят около 15% респондентов: половина знает о турнире, и 30% из этой группы включают отдельные или большинство игр. Это расчётная оценка in_Sport на основе данных РОМИР, а не отдельный показатель исследования.

Самая высокая вовлечённость в просмотр среди осведомлённых зафиксирована у аудитории старше 70 лет: 22% представителей этой группы смотрят большинство матчей. При этом по общей осведомлённости старшая аудитория уступает молодым респондентам.

За конкретную сборную болеют 24% опрошенных, 59% не поддерживают ни одну команду. Мужчины выбирают сборную почти вдвое чаще женщин — 31% против 17%. Среди аудитории 25–34 лет команду поддерживают 36%, среди респондентов 45–59 лет — 16%.

Среди выбравших сборную лидирует Аргентина — её поддерживают 22%. Далее идут Бразилия с 20%, Португалия с 14% и Узбекистан с 11%.

Для вещателей и рекламодателей результаты показывают разрыв между известностью турнира и фактическим потреблением. Потенциальная аудитория чемпионата шире телевизионной и стриминговой: заметная часть россиян следит только за результатами и новостями. РОМИР допускает рост интереса к полуфиналам и финалу, но это прогноз, а не уже измеренная динамика.

Опрос проводился среди совершеннолетних жителей российских городов с населением более 10 тыс. человек. Размер выборки в открытой публикации РОМИР не указан.

Источник