Новости спортивной отрасли и бизнеса

Такие выводы озвучили участники профильных форумов, включая конференцию Ассоциации операторов фитнес-индустрии в Санкт-Петербурге.

Сетевые операторы продолжают экспансию

Крупнейшие игроки рынка сохраняют планы по расширению, хотя темпы роста становятся более сдержанными.
По словам директора по развитию DDX Fitness Владимира Курдина, сеть продолжит активную экспансию:
21 клуб уже находится в стадии строительства, а соглашения подписаны еще по 37 объектам. Новые клубы появятся в ряде городов, включая Ангарск, Томск, Кемерово, Оренбург, Астрахань и Краснодар, а также в Москве и Санкт-Петербурге.

Сеть Urbanfit готовит запуск клуба нового формата с бассейном, падел-кортами и сквошем. Максимальная стоимость подписки в нем составит около 5,9 тыс. рублей в месяц. Кроме того, оператор планирует открыть еще несколько клубов стандартного формата.

Crocus Fitness намерен выйти на рынок падела с отдельным премиальным продуктом, а проект «ЖАРА Фит» был ребрендирован в DREAM FIT. При этом новые открытия в этом сегменте пока не анонсированы.

Группа A-Group (сети Alex Fitness, A-Fitness и Non-Stop Fitness) пересматривает ценовое позиционирование: средние тарифы выросли примерно на 10%. Компания планирует сосредоточиться на удержании клиентов и продаже дополнительных услуг, а также открыть по два клуба в 2026 и 2027 годах.

Студийные форматы также сохраняют позиции. По словам директора по развитию и франчайзингу TS Fitness Ирины Троска, студии успешно конкурируют с рекуррентными сетями за счет специализации, работы с комьюнити и команды.

Поставщики фиксируют рост оборота

Поставщик оборудования Matrix Russia впервые раскрыл финансовые показатели: оборот компании в 2025 году составил 5,1 млрд рублей без учета НДС. Среди ключевых трендов рынка представители компании назвали развитие рекуррентных сетей, премиальных хабов и recovery-пространств, рост внутреннего туризма и усиление государственной поддержки ЗОЖ.

Инвесторы переходят к более компактным проектам

По оценкам участников форумов, интерес инвесторов к фитнес-индустрии сохраняется как в Москве, так и в регионах. Однако средний чек вложений заметно сократился: проекты стоимостью 350–500 млн рублей на строительство клубов с нуля сейчас встречаются реже.

Рынок адаптируется к новым условиям за счет компактных форматов. В частности, активно развивается сеть автоматизированных клубов XFIT Point, а также готовятся новые проекты автоматизированных студий от крупных операторов, включая решения от MFITNESS.

Маркетинг: рост роли офлайна и аналитики

Эксперты отмечают изменения в маркетинговых подходах. По словам организатора конференции по маркетингу и продажам в фитнесе Ильи Коноплева, операторы стали активнее использовать офлайн-каналы, включая события и прямую коммуникацию с клиентами, а также уделять больше внимания удержанию и анализу внутренних данных.

Представители маркетинговых агентств также рекомендуют более точно сегментировать аудиторию на фоне роста стоимости лида и отказываться от массовых кампаний «на всех».

Рынок становится более зрелым

Участники отраслевых мероприятий отмечают, что за последние месяцы рынок стал менее оптимистичным, но более прагматичным. Компании быстрее адаптируются к новым экономическим условиям и переходят к более продуманным инвестиционным и маркетинговым стратегиям, что, по мнению экспертов, создает основу для устойчивого роста индустрии в ближайшие годы.