Продажи спортивного питания на трёх крупнейших российских маркетплейсах по итогам 2025 года выросли на 60% в рублях, подсчитал для «Ведомостей» гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров — доля площадок в этой категории уже достигла 70–75% всего рынка, который управляющий партнёр Agro & Food Communication Илья Березнюк оценивает в 46–52 млрд руб.

Для сравнения: весь российский рынок спортивных товаров и инвентаря — 63 млрд руб., из них 25 млрд приходится на отечественное производство. Спортпит по объёму сопоставим с этим рынком, но растёт заметно быстрее.

Быстрее всего категория расширяется на Ozon — там продажи в деньгах выросли на 158% за год, до 25 млрд руб. На Wildberries и «Яндекс Маркете» динамика заметно скромнее — 44% и 9% соответственно. Готовые смеси для напитков и пост-тренировочные комплексы на Wildberries прибавили 170% и 140% в деньгах — быстрее классических протеиновых порошков. Спортпит всё больше сдвигается в сторону готового к употреблению формата. Свои линейки спортивного питания уже запустили Lamoda, «Золотое яблоко» и «Спортмастер» — раньше эти ритейлеры категорией не занимались, но увидели в ней точку роста. У Lamoda это стыкуется с общим ростом спортивного направления площадки: категория «спорт» у ритейлера в 2026 году прибавила 16% выручки, а товары для спорта попали в каждый пятый заказ.

Приход онлайн-игроков в спортпит происходит на фоне более широкого разворота розницы: офлайн-сети спортивных товаров закрывают точки, в городах-миллионниках сокращение доходит до 9,5% — свои магазины сворачивали Lamoda Sport, Desport, Urban Vibes. Спортпит просто оказался одной из первых категорий, где этот переток из офлайна в онлайн проявился в виде конкретных цифр роста.

До 2022 года спортпит в России был во многом импортным продуктом: значительная часть ассортимента приходила из США и Европы. Санкционный шок 2022–2023 годов ударил по этой модели напрямую — иностранные поставщики массово уходили или переходили на предоплату без гарантий сроков, а российские операторы при дорогих кредитах просто сокращали закупки. За два года импорт обвалился почти вдвое: 8 тыс. тонн в 2021 году против 3,9 тыс. тонн в 2023-м.

Освободившуюся нишу заняли российские производители: за 2019–2023 годы выпуск спортивного питания в стране вырос в шесть раз, а доля импорта в потреблении снизилась с 60% до 40%. К 2024–2025 годам ситуация стабилизировалась на новом балансе: импорт восстанавливается (плюс 16% в 2024 году), но уже не из западных стран, а преимущественно из Китая — в основном это специфичные продукты для профессиональных спортсменов, аналогов которым в России пока не производят. Продажи внутри страны при этом тоже растут — в 2024 году на 15%, до 11,1 тыс. тонн.

Санкционный обвал импорта запустил импортозамещение и рост локального производства, а маркетплейсы стали для нового поколения российских брендов спортивного питания самым быстрым каналом дойти до покупателя.

Источник