Новости спортивной отрасли и бизнеса

Бег как часть городской культуры

По данным «Бегового сообщества», которое проводит 18 стартов в год, аудитория их событий ежегодно растет в среднем на 24%. Московский марафон в 2025 году собрал 40 000 участников, а марафон «Белые ночи» — почти 26 000.

«Бег перестал быть нишевым занятием и стал частью повседневной городской культуры, – отмечает директор Московского марафона и сооснователь "Бегового сообщества" Дмитрий Тарасов. – Больше людей осознанно выбирают активный образ жизни и уделяют больше внимания своему здоровью».

Он подчеркивает, что важную роль сыграли господдержка и развитие студенческого спорта, а сам тренд, по его оценке, продолжит усиливаться.

Платежеспособная аудитория

Несмотря на имидж «самого доступного спорта», марафонцы — аудитория с доходом выше среднего. По данным EventData, средний месячный доход участника Московского марафона – 2025 составил около 191 000 рублей (+12% за год). В Петербурге показатель вырос с 147 000 до 173 000 рублей, при этом более четверти бегунов зарабатывают свыше 200 000 рублей.

«Это люди, которые активно путешествуют и готовы вкладываться в здоровый образ жизни», – говорит Тарасов.

География участников также влияет на экономику городов. В Петербурге 71% бегунов — из других регионов, причем 55% приезжают с семьей или друзьями и остаются в среднем на 3–4 дня. В Казани доля иногородних участников выросла с 50,5% в 2023 году до 71% в 2025-м.

«Экономика Казани напрямую получает более 800 млн рублей от проведения марафона», – отмечает директор Казанского марафона Вадим Янгиров.

Миллиарды для города

Экономический эффект от Московского марафона – 2025 оценен в 2,8 млрд рублей (+49% за год), из которых 954 млн — прямые расходы участников. В столице транспорт заработал 284 млн рублей, отели — 165 млн, общепит — 159 млн (+60% к 2024 году), досуг — около 240 млн. Спортивная выставка принесла экспонентам 167 млн рублей.

В Петербурге суммарный эффект от «Белых ночей» оказался еще выше — 3,1 млрд рублей (1,9 млрд — расходы участников). Только на транспорт бегуны потратили 651 млн рублей, на гостиницы — 408 млн, на рестораны и кафе — 423 млн рублей.

«Массовые забеги работают как городское событие, – подчеркивает Тарасов. – Люди выходят болеть, встречаются с друзьями, проводят время в городе, и это тоже поддерживает локальный бизнес».

Цена популярности

Однако у марафонов есть и обратная сторона — перекрытия улиц, дополнительные расходы города на безопасность и организацию движения.

«Недовольство в связи с перекрытиями и другими временными неудобствами бывает, но с каждым годом его становится все меньше», – говорит Янгиров. По его словам, предварительное информирование жителей помогает снизить негатив.

Городская инфраструктура под бег

Рост беговой культуры влияет и на бизнес-модели. В Петербурге с 2025 года работает кафе «Старт», ориентированное на бегунов и велосипедистов.

«Во время крупных городских забегов мы становимся местом притяжения, потому что и петербургские бегуны, и гости города знают, что у нас идеальное место для встречи», – рассказывает директор по коммуникациям заведения Константин Кан.

По его словам, формат спортивно-ориентированного общепита в России пока остается нишевым: «Ориентированное на спортсменов кафе, которое могло бы быть полноценным бизнесом, мне сложно представить».

Тем не менее тренд очевиден: марафоны перестали быть просто соревнованием. Сегодня это масштабные городские события, которые формируют туристические потоки, поддерживают малый и средний бизнес и приносят регионам миллиарды рублей.

Источник