Партнёрство предусматривает не только размещение бренда во время матчей. Соглашение включает организацию специальных проектов с лигой, промоакции, специальные призы для игроков и болельщиков, а также присутствие Red Finch 0.0 в церемониях награждения, студийном контенте и инфраструктуре футбольных арен. Первая крупная активация в рамках сотрудничества была запланирована на финальный матч сезона в «Лужниках» 4 июля.

Для спортивного рынка этот кейс важен не только как очередное спонсорское соглашение. Он показывает, что медиафутбол продолжает превращаться в полноценную коммерческую площадку для брендов, которым нужна не только логотипная интеграция, но и контакт с аудиторией через события, контент, эмоции и фанатское сообщество.

Медийная футбольная лига отличается от классического футбольного продукта тем, что вокруг матча формируется дополнительный слой внимания: блогеры, клубные медиа, студийные форматы, социальные сети, челленджи, публичные конфликты, шоу-элементы и постоянная коммуникация с болельщиками. Для спонсора это даёт больше точек входа, чем стандартная реклама на бортах или в трансляции. Бренд может быть встроен в стадионный опыт, церемонии, видеоконтент, розыгрыши, фан-зоны и digital-активации.

По данным официального сайта МФЛ, в седьмом сезоне лиги представлены 16 команд, среди них 2DROTS, Broke Boys, Fight Nights, Lit Energy, «Амкал», «Банка», «Народная команда», «Синдекат», СКА Ростов, ФК 10, ФК Vibe, ФК «Матч», «Юнисон» и «Эгриси». Для брендов такая структура важна: каждая команда имеет собственное сообщество, медийных лиц и каналы распространения контента, а значит партнёрство с лигой даёт доступ не к одному клубу, а к целой сети аудиторий.

Для «Напитков Вместе» соглашение с МФЛ стало продолжением более широкой спортивной стратегии. Компания указывает, что за последние полтора года заключила партнёрства с ПФК ЦСКА, ФК «Локомотив», Футбольной национальной лигой, ХК «Авангард» и Всероссийской федерацией лёгкой атлетики, а инвестиции в поддержку спорта в прошлом году составили 400 млн рублей.

Таким образом, партнёрство с МФЛ не выглядит разовой рекламной интеграцией. Скорее это расширение присутствия бренда в футбольной среде — от профессиональных клубов и лиг к медиафутболу, где аудитория моложе, активнее потребляет контент и чаще взаимодействует с командами напрямую через соцсети и видеоплатформы.

Отдельный контекст — продвижение именно безалкогольного пива. В руководстве ФАС по требованиям к рекламе указано, что пиво и вино с содержанием этилового спирта не более 0,5% не подпадают под понятие алкогольной продукции, а значит на рекламу таких напитков не распространяются требования статьи 21 закона «О рекламе». При этом если используются товарные знаки, связанные с алкогольной продукцией, из рекламы должно быть понятно, что объектом продвижения является именно безалкогольный продукт.

Для спортивного маркетинга это принципиальный момент. Безалкогольные бренды могут активнее работать со спортом, болельщиками и стадионной культурой, но им важно сохранять корректную коммуникацию: подчёркивать формат 0.0, не смешивать продукт с алкогольным потреблением и учитывать возрастную структуру аудитории.

Red Finch 0.0 выстраивает коммуникацию именно вокруг футбольной культуры. В июне бренд также объявлял о спонсорстве футбольных трансляций на «Матч ТВ» и организации публичных просмотров в московских локациях, включая «Лигу Пап» и «ДЕПО» на Лесной. Формат включал брендированные зоны, совместные просмотры матчей, приглашённых комментаторов, розыгрыши и интерактивы.

После соглашения с МФЛ бренд усилил футбольную линию через амбассадорскую кампанию с Матвеем Сафоновым. Компания сообщила, что кампания с участием футболиста пройдёт с июля по сентябрь и объединит спортивные события, медиапроекты и активности для болельщиков. В том же сообщении «Напитки Вместе» отдельно отметили, что Red Finch 0.0 этим летом стал спонсором футбольных трансляций и организовал публичные просмотры ключевых событий сезона.

В результате складывается не один спонсорский контракт, а последовательная спортивная платформа бренда: профессиональные клубы, хоккей, ФНЛ, МФЛ, трансляции, публичные просмотры, амбассадор и офлайн-активации. Для спортивной индустрии такой подход показателен: бренды всё чаще покупают не только право на присутствие в кадре, а возможность быть частью сценария боления.

Источник