Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
О переговорах рассказала заместитель генерального секретаря РФС по маркетингу и коммуникациям Эрика Сурикова в интервью «Ведомости Спорт». По её словам, союз высоко оценивает результаты взаимодействия с «Яндексом». Партнёрство включает банковские продукты, продажу билетов, программу лояльности, производство контента, работу с данными и персонализацию предложений для болельщиков.
Сурикова сообщила, что за сезон 2025/26 более 26 млн подписчиков «Яндекс Плюса» хотя бы один раз взаимодействовали с футбольным контентом или специальными предложениями в сервисах компании. Пользователи смотрели трансляции и шоу на «Кинопоиске», покупали билеты через «Яндекс Афишу» и пользовались предложениями программы лояльности «Свои Плюсы».
На «Кинопоиске» появилась отдельная витрина сборной России. РФС и «Яндекс» также выпустили несколько совместных шоу-проектов, интервью с футболистами, документальные видео и материалы с тренировок. В число опубликованных материалов вошли ролики с микрофонами на главном тренере сборной Валерии Карпине и вратаре Матвее Сафонове.
Партнёрство началось в ноябре 2025 года
РФС и «Яндекс» объявили о сотрудничестве 13 ноября 2025 года. Официальными партнёрами сборных России и FONBET Кубка России стали «Яндекс Пэй», мультиподписка «Яндекс Плюс» и программа лояльности «Свои Плюсы».
«Яндекс Пэй» получил статус официального финтех-партнёра сборных России и Кубка России. Сервис начали использовать при покупке билетов и официальной атрибутики, в том числе с возможностью оплаты частями через «Сплит».
«Яндекс Плюс» стал развивать тематический футбольный контент и специальные проекты в развлекательных сервисах компании. Программа «Свои Плюсы» получила статус эксклюзивного партнёра РФС по программам лояльности.
Соглашение также предусматривало совместные активации на матчах сборной России и Кубка страны. Игроки национальной команды должны были участвовать в рекламных кампаниях «Яндекса».
«Свои Плюсы в футболе»
В марте 2026 года «Яндекс» и РФС запустили дополнение «Свои Плюсы в футболе». После подключения пользователи могут выбрать любимый клуб и получать персонализированные предложения в «Кинопоиске», «Яндекс Афише» и «Яндекс Пэй».
Программа предусматривает повышенный кешбэк баллами «Плюса» при оплате футбольных покупок картой «Яндекс Пэй». В перечень входят билеты на матчи, покупки на стадионах и заказы в «Яндекс Еде» в дни игр. Также пользователям доступны промокоды на официальную клубную атрибутику на «Яндекс Маркете».
Участники дополнения автоматически попадают в ежемесячные розыгрыши. Среди заявленных призов — техника «Яндекса», мячи, футболки и вратарские перчатки с автографами, персональные видеоприветствия игроков сборной и посещение предматчевой пресс-конференции.
Первый год использования футбольного дополнения заявлен бесплатным. После этого его стоимость должна составить 200 рублей в месяц.
«Яндекс Афиша» стала билетным партнёром РФС
18 марта 2026 года РФС и «Яндекс Афиша» объявили о стратегическом сотрудничестве. Сервис стал эксклюзивным продавцом билетов на матчи сборной России и получил право продавать билеты на Суперфинал Кубка России.
По данным «Яндекс Афиши», в 2025 году сервис продал на 138% больше билетов на футбольные матчи, чем годом ранее. Компания заявляла, что её инфраструктура способна обрабатывать тысячи запросов в секунду во время пикового спроса.
При покупке билетов пользователи могут применять баллы «Плюса» или накапливать их. Через «Яндекс Афишу» в 2026 году продавались билеты на матчи сборной России, Суперфинал Кубка России и OLIMPBET Суперкубок России.
Контент и технологии
Сурикова сообщила, что РФС использует партнёрство с «Яндексом» не только для рекламных размещений, но и для создания цифровой инфраструктуры взаимодействия с болельщиками. В неё входят платёжные сервисы, контент, персонализированные предложения и билетные продукты.
РФС также рассматривает «Яндекс» как технологического партнёра. При этом конкретные новые технологические продукты, которые могут быть включены в продлённое соглашение, в интервью не назывались.
