Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы
Тематика: Инвестиции, франчайзинг
Очень часто говорят, что есть бизнес и есть что-то социальное. На самом деле этот нарратив уже весьма старый. Даже в самой агрессивной с точки зрения бизнеса североамериканской модели спорта мы видим, как фитнес превращался в wellness, а затем — в well-being. Сегодня тенденции идут ещё дальше, в сторону осознания социальной роли человека, а не только его личного благополучия.
Спикер подчеркнул, что мировой подход к инвестициям в спорт всё больше строится вокруг социального эффекта. Он сослался на исследования ЮНЕСКО и выступления лидеров международного спортивного сообщества, которые подтверждают экономическую эффективность таких вложений.
«Каждый доллар, вложенный в спортивные программы, может принести 5–6 долларов социальных выгод. Иногда — даже больше. Немногие инвестиции дают столь масштабные долгосрочные преимущества при относительно небольших затратах, и это сегодня становится ключевым аргументом для инвесторов и государств».
По словам Романа Ольховского, в России этот подход постепенно закрепляется на уровне государственной политики. Спорт всё чаще рассматривается как инструмент достижения целей устойчивого развития — в здравоохранении, образовании и социальной интеграции.
«Спорт, культурное и гуманитарное сотрудничество не должны становиться заложниками геополитических противоречий. В актуальной повестке ООН спорт назван одним из важнейших факторов достижения целей в области здравоохранения и образования. Россия полностью разделяет этот подход, учитывая реализацию национальных целей развития».
Отдельное внимание в выступлении было уделено изменению отраслевых приоритетов. Если раньше основной фокус делался на профессиональный спорт, то сегодня акцент смещается в сторону массового и детско-юношеского спорта — как с точки зрения социальной значимости, так и с точки зрения инвестиций.
«До 2018 года был избыточный фокус на спорт высоких достижений. Затем приоритет сместился в сторону массового спорта, а с 2024 года всё больше внимания уделяется детско-юношескому направлению. Это напрямую связано с демографическими вызовами и изменением критериев оценки эффективности регионов».
Роман Ольховский отметил, что сегодня государственный, коммерческий и общественный секторы всё чаще пересекаются и ожидают друг от друга совместных инвестиций. При этом ключевым становится не форма организации, а способность проекта решать реальные социальные задачи.
«У одного человека может быть ИП, ООО, две НКО и общественная организация, и он использует все возможные механизмы поддержки. Иногда некоммерческая организация зарабатывает больше, чем бизнес с другой юридической формой. Вопрос сегодня не в форме, а в ценности и эффекте».
Отдельный блок доклада был посвящён социальным инвестициям как новому инструменту для спортивной отрасли. Речь идёт не о благотворительности, а о вложениях с ожидаемым инвестиционным возвратом, где социальный эффект измеряется и фиксируется.
«Социальный проект должен быть конкретным и решать реальные задачи. Это не абстрактные формулировки вроде “за всё хорошее”. Важно заранее описывать социальный результат, его материальность и измеримость. Деньги здесь — лишь единица измерения создаваемой ценности».
Завершая выступление, спикер напомнил о дополнительных инструментах привлечения средств, в том числе о краудфандинге, который может быть полезен для начинающих спортивных проектов.
«Краудфандинговые платформы позволяют привлекать средства от широкого круга людей, которые готовы поддержать проект. При правильной подаче и понятной ценности спортивные инициативы находят своих сторонников. Это ещё один рабочий инструмент, который стоит учитывать».
Выступление Романа Ольховского стало важным акцентом конференции, показав, что спорт сегодня — это не только экономика и инфраструктура, но и мощный механизм социальных изменений, в котором сходятся интересы государства, бизнеса и общества.
Итоги своего выступления Роман Ольховский подвел также в своем Telegram-канале.
