Новости спортивной отрасли и бизнеса

Выручка российской фитнес-индустрии за три квартала 2025 года составила 159,5 млрд рублей, что на 14,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные были представлены в исследовании Национального фитнес-сообщества (НФС), охватывающем более 3150 фитнес-клубов по всей стране. Основной причиной роста выручки стало повышение цен на абонементы: около 85% клубов увеличили стоимость своих услуг в период с января по сентябрь.

Ключевые показатели отрасли также показали положительную динамику. Продажи клубных карт выросли на 14,7%, дополнительные услуги — на 15,8%, а посещаемость клубов увеличилась на 12,6%. Однако, несмотря на эти успехи, фитнес-индустрия сталкивается с серьезными проблемами. Более 90% игроков рынка отметили рост издержек, 71,4% испытывают дефицит кадров, а 52,4% клубов наблюдают усиление конкуренции.

По словам главы НФС Елены Силиной, рынок фитнес-услуг становится все более конкурентным, и выживают те компании, которые могут предложить комплексные решения, включая wellness и поддержку ментального здоровья. Дополнительные услуги становятся важным источником дохода для клубов, обеспечивая около 40% их оборота.

Аудитория фитнес-клубов также претерпевает изменения: растет доля молодежи и пожилых людей. Более трети россиян в возрасте 18–34 лет регулярно занимаются спортом, и их интерес к фитнесу продолжает расти. Молодежь предпочитает залы с доступными ценами и минимальным набором опций, ориентируясь на улучшение внешности и снятие стресса.

Несмотря на общие положительные тенденции, некоторые клубы сообщают о стагнации в привлечении новых клиентов. Например, сеть Encore Fitness отмечает отсутствие роста новых абонементов, в то время как другие сети, такие как DDX Fitness, демонстрируют значительный рост благодаря активному расширению своей сети.

Кроме того, в фитнес-индустрии наблюдается заметный рост числа клиентов старше 60 лет. Так называемый «серебряный» сектор клиентов предпочитают утренние и дневные занятия, активно участвуя в групповых оздоровительных программах. Как отмечает Елена Силина, в некоторых регионах пенсионеры составляют уже пятую часть аудитории фитнес-клубов, используя льготные абонементы. Их предпочтения включают аквааэробику, танцевальные классы, растяжку и суставную гимнастику, что подтверждает устойчивый рост этого сегмента.

Представители отрасли также подтверждают этот тренд. Наталья Иванова, учредитель сети фитнес-клубов Good Gym, отмечает, что клубы становятся не только местом для тренировок, но и важной средой для социализации. Количество клиентов «серебряного возраста» увеличивается, они активно посещают адаптированные групповые программы, мастер-классы и медицинские лекции. Понимая ограниченный бюджет этой аудитории, клубы предлагают специальные скидки на утренние и дневные посещения. В комплексе «Павлинские термы» доля посетителей пенсионного возраста достигла 20%, и все они пользуются программами лояльности.

Согласно мониторингу НФС, с 2023 года по сентябрь 2025 года доля молодых клиентов фитнес-клубов в среднем по стране возросла с 23,7% до 32,5%, тогда как возрастных клиентов — с 7,6% до 11,5%. Силина считает, что именно сочетание «пионеров и пенсионеров» станет «двуглавым двигателем» отрасли в ближайшие годы.

По прогнозам НФС, к концу 2025 года рынок фитнес-услуг достигнет выручки в 215 миллиардов рублей, однако маржинальность останется низкой. Это связано с недавними изменениями в законодательстве по налогам и социальным взносам, а также ожидаемыми нововведениями и повышением минимального размера оплаты труда на 20% с начала 2026 года.

В 2026 году ставка НДС для общего режима увеличится с 20% до 22%. Для упрощенной системы налогообложения порог выручки, позволяющий не платить НДС, снизится с 60 миллионов рублей до 10 миллионов рублей. Это означает, что с следующего года компании на упрощенной системе будут обязаны платить НДС по ставке 25% при превышении нового порога. Таким образом, будущее фитнес-отрасли, по мнению Силиной, будет зависеть от государственной поддержки.

Источник