Новости спортивной отрасли и бизнеса

При этом сегмент беттинга сохраняет заметную долю на рынке рекламы — около 10% среди всех рекламодателей по сферам деятельности. Бюджеты на мобильную рекламу у разных компаний варьируются в широком диапазоне: от 50 млн до 390 млн рублей.

Букмекеры при планировании рекламных кампаний ориентируются на несколько ключевых показателей эффективности. Больше всего внимания уделяется росту выручки (этот фактор учитывают 61% рекламодателей) и привлечению новых пользователей (53%). Также значимыми целями остаются удержание текущей аудитории (42%), повышение узнаваемости бренда (26%) и рост доли на рынке (23%). В целом 83% рекламных кампаний в сегменте нацелены на привлечение новых клиентов, а 67% — на удержание уже существующей аудитории.

Распределяя бюджеты на продвижение мобильных предложений, букмекеры задействуют разные каналы. Четверть средств в той или иной степени уходит на работу с автоматизированными рекламными платформами (DSP) — на них приходится 21% расходов. По 15% бюджетов направляется на рекламу через Яндекс и внутри приложений (managed in‑app). Широкое распространение получила медийная реклама — баннеры, видео и другие форматы для массовой аудитории используют 67% компаний. Кроме того, 13% средств идёт на продвижение через Telegram, 6% — на оптимизацию приложений в магазинах (ASO), 2% — на рекламу на телевизорах с подключением к интернету (Connected TV), а оставшийся 1% распределяется между прочими каналами.

Аналитики прогнозируют, что в 2026 году ситуация может измениться: рекламодатели планируют существенно нарастить инвестиции в мобильную рекламу — в среднем на 15%, тогда как в 2025‑м рост составил лишь 2%. Особенно заметный подъём ожидается в отдельных сегментах: продвижение мобильных приложений может вырасти на +11%, площадки по рекламе мобильных приложений — на +14%, а мобильные рекламные платформы — сразу на +21%.

Вместе с тем ряд факторов продолжает сдерживать развитие рынка. Среди основных ограничений эксперты называют удорожание рекламы, нехватку качественных площадок для размещения, ограниченные возможности роста в отдельных нишах, а также высокую концентрацию спроса у крупнейших рекламодателей и экосистем.

Источник