Новости спортивной отрасли и бизнеса
07.08.2026
РЖД провели всероссийский онлайн-забег через сервис «Бег» во ВКонтакте
6 августа РЖД провели общероссийский онлайн-забег «Достигая цели!» вместе с ВКонтакте и сервисом «Бег». Участники могли выбрать 1520 м или 10 км и пройти дистанцию в любом городе, передав данные тренировки сервису VK. Для вовлечения организаторы разыгрывали пять умных колонок VK Капсула. Цифровая механика расширяет традиционный корпоративный и благотворительный спортивный проект РЖД за пределы очных стартов и позволяет запускать единое событие без привязки к одной площадке.
Отрасль: Корпоративный спорт, Маркетинг и медиа
Отрасль: Корпоративный спорт, Маркетинг и медиа
6 августа РЖД провели онлайн-этап благотворительного забега «Достигая цели!» совместно с ВКонтакте и сервисом «Бег». Участникам предложили две дистанции - 1520 м и 10 км. Присоединиться можно было из любого города России: окно для прохождения дистанции работало с 00:00 до 23:59. Организаторы отдельно обозначали географию «от Калининграда до Хабаровска».
Регистрация и фиксация результата были встроены в цифровую инфраструктуру VK. После перехода по QR-коду пользователь разрешал сервису получать данные о тренировках и активности, находил нужное событие в «Беге», выбирал дистанцию и запускал участие кнопкой «На старт». «Бег» входит в набор спортивных мини-приложений VK и работает с данными тренировок пользователей.
Дополнительной механикой стали призы: среди участников обеих дистанций организаторы разыгрывали пять умных колонок VK Капсула, победителей определяли генератором случайных чисел. Таким образом, цифровая площадка решала сразу несколько задач - регистрацию, прием спортивных данных и игровую механику вокруг события.
Онлайн-забег продолжает более крупный проект РЖД «Достигая цели!». Очная московская часть в 2026 году прошла 2 августа на территории «РЖД Арены» и включала индивидуальные дистанции, детские старты и командный «Беговой кубок Линии жизни». Для работников РЖД и членов их семей участие в очном забеге было бесплатным, а собранные средства направляются благотворительному фонду «Линия жизни».
Цифровая модель уже проверялась РЖД в предыдущие годы. В 2023 году участникам также предлагали зарегистрироваться в сервисе «Бег» во ВКонтакте, выбрать 1520 м или 10 км и пройти дистанцию в течение одного дня. Еще раньше, в 2020 году, РЖД переводили «Достигая цели!» в онлайн с использованием сторонних беговых трекеров. Для рынка корпоративного спорта здесь интересна именно повторяемость механики: физическое событие компании получает федеральное продолжение через готовую пользовательскую digital-платформу без необходимости строить собственный спортивный сервис.
Еще по теме
Okko продлил права на Евролигу и Еврокубок до сезона-2028/29
28.08.2026
Okko продлил права на трансляции Евролиги и Еврокубка еще на три сезона — с 2026/27 по 2028/29. Сервис покажет все матчи Евролиги и лучшие встречи Еврокубка в прямом эфире и записи. Баскетбольный сезон на платформе откроется новым Суперкубком Евролиги 18–19 сентября в Абу-Даби. Помимо трансляций Okko продолжит выпускать обзоры туров, лучшие моменты матчей и программу «Баскет Okko». В первом Суперкубке сыграют «Олимпиакос», «Фенербахче», «Реал» и «Дубай». Финансовые условия сделки не раскрываются.
Перейти к новости
12 клубов КХЛ начали использовать рекламные контракты с игроками вне потолка зарплат
28.08.2026
Президент КХЛ Алексей Морозов сообщил, что новой возможностью заключать рекламные контракты с хоккеистами уже воспользовались 12 клубов. С сезона-2026/27 такие выплаты на сумму до 50 млн рублей на клуб не учитываются в потолке зарплат. По словам Морозова, большинство команд довели долю собственных коммерческих доходов до 25% бюджета против 7,6% пять лет назад. Лига намерена оценить первый сезон работы механизма, а новую стратегию развития КХЛ представить совету директоров 10 сентября.
Перейти к новости
«Зенит» разместил 20,4% футбольной наружной рекламы в первом полугодии 2026 года
27.08.2026
ФК «Зенит» стал крупнейшим рекламодателем в сегменте футбольной наружной рекламы по итогам января—июня 2026 года. На клуб пришлось 380 рекламных поверхностей и 20,4% всех размещений в исследуемой категории. Следом расположились ФНЛ, Winline, ЦСКА и «Фонбет ТВ».
Перейти к новости
ФАС признала наружную рекламу FONBET с футбольным тренером ненадлежащей
27.08.2026
Федеральная антимонопольная служба признала ненадлежащей рекламу букмекерских услуг FONBET, которая размещалась в Москве в мае–июне 2026 года. В кампании использовали образ футбольного тренера. ФАС потребовала прекратить распространение рекламы и рассмотрит вопрос об административной ответственности рекламодателя и рекламораспространителей.
Перейти к новости
SberDevices стал стратегическим партнёром «Спартака» и появится на форме клуба
27.08.2026
SberDevices стал стратегическим партнёром московского «Спартака» на сезон-2026/27. Логотип производителя устройств появится на игровой форме команды, а «Лукойл Арена» получит телевизоры Сбер. Стороны также обсуждают лимитированные устройства в стилистике клуба, специальный мерч и предложения для владельцев абонементов.
Перейти к новости
Цифровой рубль с 1 сентября 2026 года: чек-лист для спортивного бизнеса
26.08.2026
С 1 сентября часть крупного российского бизнеса должна обеспечить клиентам возможность оплаты цифровыми рублями. В первую очередь требование может затронуть фитнес-сети, спортивный ритейл, билетные сервисы, клубы и организаторов мероприятий. Но выручки свыше 120 млн рублей самой по себе недостаточно.
Перейти к новости
Футбольные клубы становятся медиаплатформами: данные болельщиков превращаются в рекламный актив
26.08.2026
Спонсорам футбольных клубов все чаще нужны измеримые регистрации, продажи и взаимодействия с аудиторией вместо одного медийного охвата. Билетные системы, программы лояльности, магазины и клубный контент дают командам собственные данные болельщиков — и позволяют конкурировать за рекламные бюджеты уже как полноценным медиаплатформам.
Перейти к новости
КХЛ получила 173,9 млн рублей от букмекеров — почти в 2,5 раза меньше РФС
26.08.2026
КХЛ получила 173,9 млн рублей целевых отчислений от букмекеров за II квартал 2026 года. За тот же период РФС получил 430,8 млн рублей. При этом по итогам всего первого полугодия хоккей пока остается впереди футбола.
Перейти к новости
«Динамо» Махачкала и БЕТСИТИ продлили контракт до 2028 года
25.08.2026
Махачкалинское «Динамо» и БЕТСИТИ продолжат сотрудничество как минимум до 2028 года. Новое соглашение генеральный директор клуба Шамиль Газизов и генеральный директор букмекерской компании Елена Серова подписали на крыше крепости Нарын-Кала в Дербенте.
Перейти к новости
Последние новости
«Нефтехимик» выбрал «Рязань-ВДВ» из шести клубов после снятия «Челнов» с ВХЛ
04.09.2026
«Нефтехимику» пришлось за несколько дней перестраивать систему работы с фарм-клубом после отказа ХК «Челны» от участия в сезоне ВХЛ из-за нехватки финансирования. На замену откликнулись шесть команд, новым партнером нижнекамского клуба стала «Рязань-ВДВ».
Перейти к новости
БЕТ-М стала партнером женского ЦСКА — первый клубный контракт букмекера в классическом спорте
04.09.2026
Букмекер БЕТ-М подписал соглашение с женским гандбольным ЦСКА на сезон-2026/27. Логотип компании появится на игровой форме команды. Это первый клубный спонсорский контракт БЕТ-М в классическом спорте; ранее компания развивала партнерства в киберспорте и с digital-авторами.
Перейти к новости
КХЛ рассматривает «Зимнюю классику» на футбольных стадионах: как строят временный хоккейный лед
04.09.2026
КХЛ обсуждала проведение хоккейных матчей на футбольных стадионах Москвы и Нижнего Новгорода, но пока не договорилась с владельцами арен. Один из главных вопросов — защита футбольного поля. В НХЛ для outdoor-матчей используют временный настил, алюминиевую систему охлаждения, мобильные холодильные установки и постоянный мониторинг температуры льда.
Перейти к новости
НХЛ подтвердила запрет своим клубам вести переговоры с командами КХЛ
04.09.2026
Заместитель комиссара НХЛ Билл Дэйли подтвердил существование запрета для клубов лиги на переговоры с командами КХЛ. Ограничение уже проявилось на практике: московское «Динамо» не смогло обсудить с «Каролиной Харрикейнз» аренду 19-летнего форварда Ивана Рябкина.
Перейти к новости
В Грозном открыли первую современную ледовую арену — проект оценивался в 1,3 млрд рублей
04.09.2026
В Грозном ввели в эксплуатацию первую в Чеченской Республике современную ледовую арену. Комплекс площадью более 19 тыс. кв. метров получил два катка, основной на 500 зрителей с возможностью расширения до 1 тыс. мест. Вместе с ареной в регионе появился первый профессиональный хоккейный клуб — «Ахмат-Гранит».
Перейти к новости
КХЛ выплатит клубам более 2 млрд рублей по итогам сезона
04.09.2026
Континентальная хоккейная лига распределит между клубами более 2 млрд рублей по итогам сезона-2025/26. Точную сумму объявят после заседания совета директоров 10 сентября. Выплаты формируются из доходов лиги от телевизионных и букмекерских прав и зависят не только от спортивных результатов, но и от финансовой дисциплины, посещаемости и коммерческой работы клубов.
Перейти к новости
Российский рынок спортпита на 52 млрд рублей перешел на обязательную маркировку
03.09.2026
С 1 сентября 2026 года в России запрещен оборот немаркированной пищевой продукции для питания спортсменов. Переходный период для старых товарных остатков закончился 31 августа. Новые требования распространяются на производителей, импортеров и продавцов продукции, подпадающей под установленный правительством перечень.
Перейти к новости
«Лига Ставок» стала премиальным партнером «Шанхай Дрэгонс» на сезон-2026/27
03.09.2026
«Лига Ставок» и «Шанхай Дрэгонс» заключили партнерское соглашение до конца сезона КХЛ 2026/27. Букмекер получил статус премиального партнера и эксклюзивного букмекера клуба: его бренд появится на домашней арене, форме и цифровых площадках команды, а стороны планируют спецпроекты, шоу, контент и активности для болельщиков.
Перейти к новости
Работники субподрядчика VOLGA Арены пожаловались на задержки зарплаты — Гострудинспекция начала проверку
03.09.2026
Гострудинспекция Нижегородской области проверяет сообщения о задержках зарплаты работникам субподрядной организации, участвовавшей в строительстве VOLGA Арены. Концессионер заявляет, что деньги генподрядчику перечислены в соответствии с договором. Стоимость строительства нового домашнего стадиона «Торпедо» к лету 2026 года выросла до 25,25 млрд рублей.
Перейти к новости
СИБУР подтвердил финансирование «Нефтехимика»: клуб получил план развития на три года
03.09.2026
Нижнекамский «Нефтехимик» будет работать по утвержденному бюджету и трехлетней программе развития при поддержке СИБУРа. Одновременно для клуба растет обязательная минимальная зарплатная ведомость КХЛ: с 475 млн рублей в прошлом сезоне до 525 млн в сезоне-2026/27 и 600 млн рублей через год.
Перейти к новости