Новости спортивной отрасли и бизнеса

Три золотых медали в Париже-2024 показали, что в олимпийском бассейне зажглась новая звезда — канадка Саммер Макинтош, которой к тому времени еще не исполнилось 18 лет. Еще не доехав до чемпионата мира по водным видам спорта, который прямо сейчас проходит в Сингапуре, канадка установила три мировых рекорда — на 400 м вольным стилем, на 200 м и 400 м комплексным плаванием — всего лишь на национальном отборе. Причем, в двух случаях побила свои же предыдущие достижения. Последним, кому до Макинтош удавалось побить три мировых рекорда в рамках одного соревнования, был Майкл Фелпс в 2008 году на Олимпиаде.

Только за юниорскую карьеру Саммер побила 75 национальных рекордов в разных возрастных категориях, а в 15 лет завоевывала первые золотые медали на чемпионате мира, и это если не считать золота ЧМ на короткой воде годом ранее.

Ровно за год до парижской Олимпиады начался разбор спонсорами новых амбассадоров от спорта, и 16-летняя Саммер Макинтош попала в поле зрения канадской компании-производителя спортивной одежды Lululemon, которая как раз стала расширять свои горизонты от одежды для йоги до других видов спорта. Они к тому времени уже имели в портфеле еще один юный канадский талант — теннисистку Лейлу Фернандес. Lululemon обеспечивала Саммер тренировочной и повседневной спортивной одеждой, потому что для купальников у нее уже был другой контракт — с брендом Funkita.

Еще одним партнером спортсменки за год до Олимпиады стал швейцарский производитель часов TAG Heuer, подписавший троих относительно молодых атлетов из разных стран — помимо Саммер, к команде TAG, в которую до этого уже входили гольфист Томми Флитвуд (в Париже-2024 завоевал серебро), игрок НБА Джимми Батлер (чемпион Рио-2016 в Париж не ездил) и теннисистка Наоми Осака (проиграла Анжелике Кербер в первом же круге), присоединились 28-летний американский спринтер Фред Керли, рекордсмен в беге на 200 м и 400 м (в Париже только бронза на стометровке), 20-летний Летсиле Тебого из Ботсваны (олимпийский чемпион в беге на 200 м и серебряный призер в эстафете — все в Париже). С Макинтош TAG Heuer сорвали джек-пот, потому что столько медалей (три золота и серебро) не завоевал ни один из их послов.

В январе 2024 года спонсором спортсменки стала канадская инвестиционная компания Ninepoint Partners, но самая большая удача пришла к девушке еще полгода спустя — незадолго до Игр было объявлено, что Саммер Макинтош стала спортсменкой Red Bull. Гигант по производству энергетических напитков до этого никогда не подписывал классических пловцов, хотя забрендированных Red Bull атлетов сотни, и представляют они десятки видов спорта. Среди них самыми громкими являются имена гонщика «Формулы-1» Макса Ферстаппена и фристайлистка Эйлин Гу. Уже после Саммер — в апреле этого года — веселую бригаду спортсменов Red Bull пополнил североирландский пловец Даниэль Виффен. К этому моменту он уже был олимпийским чемпионом Парижа на дистанции 800 м вольным стилем, подарив Северной Ирландии первую с 1996 года медаль в плавании.

Вместе с Red Bull Саммер Макинтош и начала менять правила в спонсорстве плавания, чем, возможно, открыла путь к заработку другим пловцам. Незадолго до старта чемпионата мира по водным видам спорта в Сингапуре, канадская федерация плавания (Swimming Canada) объявила о партнерстве с Red Bull Canada. Выяснилось, что речь идет о своего рода трехсторонней сделке с участием производителя энергетиков, федерации и Саммер Макинтош, в рамках которой Red Bull платит федерации лицензионный сбор, а взамен их логотип может появиться на форме национальной сборной. При этом, в данном случае только на форме Саммер Макинтош, поскольку это конкретно ее личный спонсор. Остальные члены сборной Канады в Сингапуре носили исключительно изображения кленового листа и логотипа официального экипировщика, 18-летняя спортсменка же имела лого спонсора как на куртке, так и на купальнике — там, где спонсорская идентификация разрешена правилами World Aquatics. Они регулируют количество логотипов, их размер, а также порядок размещения — утверждать в World Aquatics всех спонсоров должна национальная федерация.

Подписав такое трехстороннее соглашение, Swimming Canada, как сообщается, стала первой национальной федерацией плавания, которая предоставила своим спортсменам возможность разместить коммерческий бренд на форме национальной сборной. Другие спортсмены носят на форме только логотипы спонсоров федераций, если таковые есть. Например, американские пловцы выходят с лого финансовой компании OneAmerica — партнера US Swimming.

Все условия личного контракта спортсмен и спонсор обсуждают самостоятельно, без вмешательства федерации. Такая схема позволит компаниям не заключать полноценные — а значит, дорогие — контракты с федерациями, но при этом появляться на форме своих спортсменов на официальных соревнованиях. Что, как надеются в Swimming Canada, сподвигнет спонсоров все чаще окучивать спортсменов.

На национальном отборе после заключения такого контракта Саммер уже носила логотип на шапочке — самом заметном месте для такого рода спонсорских активаций, а вот на ЧМ в Сингапуре это место отдано под партнера World Aquatics. По словам директора по маркетингу Swimming Canada Алана Рафаэля, первый случай размещения логотипа личного спонсора на национальной экипировке вызвал интерес во всем мире и шквал звонков с вопросами о подробностях. «Мы понимаем, что не у каждого атлета есть маркетинговая привлекательность Саммер Макинтош, но мы готовы к лицензионным сборам разного размера, чтобы дать шанс и другим спортсменам заполучить выгодные сделки», — сказал он.

Конечно, пока доходы Саммер вряд ли можно сравнить с заработками американки Кэти Ледеки, которая только по контракту с производителем экипировки для бассейна TYR получает около $1 млн в год, а вообще в ее спонсорском портфеле около 10 брендов — от Ralph Lauren до adidas, включая конфеты Hershey, кукол American Girl и Panasonic. Обладательница мировых рекордов, два из которых, если говорить о 50-метровом бассейне, (800 м и 1500 м вольным стилем) держит до сих пор, а третий — на 400 м — уже отдала Саммер Макинтош, побеждать на Олимпиадах начала очень рано: первое золото Ледеки завоевала в Лондоне в 2012 году. Однако перейти в профессионалы решила только в 20 лет, после чего на нее и посыпались предложения от спонсоров. Поэтому в этом смысле у Саммер преимущество, тем более, что незадолго до ЧМ в Сингапуре в ее портфолио появилась еще и канадская юридическая фирма Cassels Brock & Blackwell LLP.

Источник: Forbes.ru