Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
Производитель интеллектуальных устройств SberDevices стал стратегическим партнёром футбольного клуба «Спартак-Москва». Соглашение рассчитано на сезон-2026/27. Логотип компании появился на шортах игроков и рекламных поверхностях домашнего стадиона клуба.
SberDevices обновит телевизоры на «Лукойл Арене»
Одним из направлений сотрудничества станет оснащение домашнего стадиона «Спартака» интеллектуальными телевизорами Сбер.
Заместитель генерального директора клуба по коммерции и развитию Вячеслав Соловьёв сообщил, что существующий парк телевизоров на арене морально устарел с момента строительства стадиона. Устройства планируется заменить на модели Сбер.
Телевизоры Sber работают на операционной системе «Салют ТВ» со встроенным ИИ-помощником ГигаЧат. В линейке компании представлены модели диагональю от 32 до 75 дюймов с разрешением до 4К, QLED- и QD-miniLED-матрицами.
За январь—апрель 2026 года продажи собственных телевизоров Сбер и устройств партнёрских брендов на базе «Салют ТВ» выросли в штуках на 71% год к году. Доля этих устройств на российском рынке за тот же период увеличилась с 7 до 11%. Продажи в денежном выражении выросли на 54%.
Клуб и партнёр готовят совместные устройства и мерч
Стороны рассматривают выпуск специальной линейки устройств SberDevices в стилистике «Спартака». В официальном сообщении SberDevices также заявлены лимитированные коллекции устройств и специальный мерч.
Ещё одно обсуждаемое направление — специальные условия на продукцию SberDevices для владельцев абонементов «Спартака». Параметры программы пока не раскрывались.
Компания сможет привлекать футболистов команды к созданию совместного контента. Конкретные форматы этих проектов стороны на момент объявления партнёрства не называли. Кроме активаций на стадионе, SberDevices анонсировала совместные проекты в цифровых каналах.
У «Спартака» остаются свободные рекламные позиции на форме
В клубе продолжают переговоры ещё по нескольким рекламным позициям. Среди них — место в районе ключицы на игровой форме и размещение на спине под номером футболиста.
Соловьёв сообщил, что в предыдущем сезоне одно из рекламных мест на форме осталось свободным.
По его словам, за последние два сезона доходы «Спартака» без учёта вложений генерального партнёра выросли на 200%. Финансовую оценку контракта со SberDevices стороны не раскрывали.
Представитель клуба также сообщил, что в среднесрочные планы «Спартака» входит реконструкция стадиона. Параметры проекта и сроки работ на пресс-конференции не назывались.
SberDevices получил размещение на форме на один сезон
Официально сотрудничество SberDevices и «Спартака» запланировано на весь сезон-2026/27. Помимо размещения бренда на форме и стадионе, соглашение предусматривает технологические, продуктовые и цифровые активации.
В июле «Спартак» также продлил стратегическое сотрудничество с видеосервисом Okko. В новом сезоне партнёры договорились расширить программу привилегий для болельщиков, объём эксклюзивного видеоконтента и число совместных активаций на «Лукойл Арене».
Ссылка на источник:
SberDevices — новый стратегический партнёр ФК «Спартак»
