Новая версия цифровой платформы in_Sport 365 работает в тестовом режиме.

Новости спортивной отрасли и бизнеса

24.06.2026

Спорт занимает 5% билетного рынка, а хоккей обогнал футбол по выручке от билетов

На семинаре КХЛ партнёр Б1 Сергей Павлов назвал спорт только 5% российского билетного рынка. Оценка совпадает с исследованием OKS Labs: в 2025 году спортивные мероприятия собрали 14,6 млрд рублей, из них 6,8 млрд рублей пришлось на хоккей.

Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа, Мероприятия

Исследование OKS Labs by Okkam, «Яндекс Афиши» и Kassir.ru включает семь сегментов рынка офлайн-мероприятий: концерты, театры, кинотеатры, музеи и выставки, шоу, спорт, детские мероприятия. Спорт держится на уровне 5% рынка в 2023 и 2025 годах; на 2026 год прогноз также составляет 5%. Четыре крупнейших сегмента - концерты, театры, кинотеатры, музеи и выставки - занимают 83% рынка.

В деньгах спортивный сегмент уже превысил допандемийный уровень: 11,6 млрд рублей в 2019 году, 9,4 млрд рублей в 2023-м, 11,6 млрд рублей в 2024-м и 14,6 млрд рублей в 2025-м. Прогноз на 2026 год - 16,8 млрд рублей. Внутри спорта крупнейшие категории - хоккей и футбол: в 2025 году хоккей собрал 6,8 млрд рублей, футбол - 6,4 млрд рублей.

Для КХЛ эта статистика ложится на рекордную посещаемость. Регулярный чемпионат сезона 2025/2026 собрал 5 874 018 зрителей на 748 матчах, средняя посещаемость достигла 7 853 зрителей. Три клуба завершили регулярку со 100% заполняемостью: минское «Динамо», «Трактор» и «Торпедо».

Павлов на семинаре сформулировал проблему через цену и частоту посещений: «всего 5% билетного рынка по всей России - это спортивные мероприятия». Он также отметил, что билет на хоккей в среднем дешевле билета в театр или на концерт, а цена для людей, которые не ходят на хоккей, является третьим по важности барьером. Для частых зрителей цена, наоборот, становится главным барьером.

Клубы КХЛ уже меняют механику продаж. «Трактор» отказался от офлайн-касс, пересобрал ценообразование и оцифровал аудиторию. «Салават Юлаев» повышает цены прежде всего на топ-матчи с принципиальными соперниками. «Авангард» за три сезона после открытия новой арены почти вдвое увеличил продажи билетов за счёт динамического ценообразования и прогнозирования спроса. «Ак Барс» добавил скидки за покупку билетов в мобильном приложении и новые привилегии для владельцев абонементов.

Отдельная часть роста - цифровые продажи. В 2025 году доля цифрового канала на рынке офлайн-мероприятий достигла 74% против 64% в 2023 году. Самые высокие показатели онлайн-продаж исследование фиксирует в концертах, шоу и спортивных мероприятиях.

Источник

Должность: Аккаунт редакции

Сообщение

Вернуться к списку новостей

Еще по теме

«Честный знак» стал стратегическим партнёром ПФК ЦСКА

09.07.2026

Государственная система цифровой маркировки «Честный знак» стала стратегическим партнёром ПФК ЦСКА. Клуб объявил о соглашении 4 июля.

Перейти к новости

DE стал новым экипировщиком сборной России по биатлону

09.07.2026

Российская компания DE стала новым экипировщиком сборной России по биатлону. Соглашение вступило в силу 1 июля 2026 года и рассчитано на ближайшее четырёхлетие.

Перейти к новости

Red Finch 0.0 получил статус генерального партнёра МФЛ на 58 матчей до конца сезона 2026 года

08.07.2026

Компания «Напитки Вместе» заключила соглашение о стратегическом партнёрстве с Медийной футбольной лигой до конца сезона 2026 года. Бренд безалкогольного пива Red Finch 0.0 получил статус генерального партнёра турнира на 58 матчей и будет интегрирован в стадионную инфраструктуру, церемонии награждения, промоакции и студийный контент МФЛ.

Перейти к новости

Матвей Сафонов стал лицом Red Finch 0.0

07.07.2026

Вратарь «ПСЖ» и сборной России Матвей Сафонов стал лицом бренда безалкогольного пива Red Finch 0.0. Кампания рассчитана на период с июля по сентябрь и включает спортивные события, медиапроекты и активности для болельщиков.

Перейти к новости

В России отмечают День киберспорта

07.07.2026

7 июля в России отмечается День киберспорта — профессиональный праздник игроков, тренеров, организаторов турниров, клубов, комментаторов и всех участников индустрии компьютерного спорта. Для спортивного рынка эта дата давно вышла за рамки символического инфоповода: киберспорт стал частью цифровой экономики, образовательной среды, медиа и спортивной инфраструктуры.

Перейти к новости

Юлия Королёва (ФК «Динамо Москва»): «Спонсорство в футболе больше не работает как логотип на форме»

07.07.2026

Аренда фасадной площади стадиона и логотип на форме перестают решать задачи брендов: вовлечённость, время контакта и повторное взаимодействие остаются за пределами такой рекламы, а посчитать её ROI большинству маркетологов не удаётся.

Перейти к новости

Пять клубов РПЛ остались без букмекерских партнёров

03.07.2026

Сейчас пять клубов РПЛ не имеют публично объявленных букмекерских партнёров. Без контрактов с БК остаются «Ахмат», «Акрон», «Балтика», «Оренбург» и «Родина». Часть соглашений завершилась после сезона, а букмекерский рынок стал осторожнее распределять маркетинговые бюджеты.

Перейти к новости

ЧМ-2026 принесет мировой экономике $45 млрд

02.07.2026

По оценке Bank of America, ЧМ-2026 может добавить мировой экономике $45 млрд. Это выше эффекта ЧМ-2018 для России и Парижской Олимпиады-2024, а ключевая причина — формат турнира: 16 городов в трёх странах, почти шесть недель матчей, трансляции, туризм, реклама, ставки, мерч и цифровой контент.

Перейти к новости

БЕТСИТИ стал титульным партнёром Amateur League

02.07.2026

БЕТСИТИ стал титульным партнёром Amateur League. Партнёрство стартовало 1 июля. Бренд появится в нейминге лиги и турнира, а также станет официальным партнёром медиа-команды FC ARS.

Перейти к новости

Компьютерный спорт впервые признан базовым видом спорта в регионе

02.07.2026

Компьютерный спорт впервые вошёл в перечень базовых видов спорта в российском регионе. Новый статус получит компьютерный спорт в Краснодарском крае на период с 2027 по 2030 год.

Перейти к новости

Последние новости

Cleversport вложит 14 млрд рублей в десять фитнес-клубов в Москве и Подмосковье

14.07.2026

Региональный фитнес-оператор Cleversport планирует открыть десять спортивно-термальных комплексов в Москве и Московской области. Совокупные инвестиции компания оценивает более чем в 14 млрд рублей. Пока подтверждён первый объект — клуб площадью 7,2 тыс. кв. м в Новой Москве.

Перейти к новости

Половина россиян не знает о проведении чемпионата мира по футболу

14.07.2026

О чемпионате мира по футболу 2026 года знают 50% россиян. При этом среди осведомлённых о турнире только 30% смотрят хотя бы отдельные матчи, следует из исследования РОМИР.

Перейти к новости

Deloitte: доходы женского спорта в 2026 году достигнут $3 млрд

14.07.2026

Мировые доходы элитного женского спорта в 2026 году впервые достигнут не менее $3 млрд, следует из прогноза Deloitte.

Перейти к новости

ФК «Нижний Новгород» сменил ключевого акционера и отказался от бюджетных субсидий

13.07.2026

Футбольный клуб «Пари НН» с сезона 2026/2027 вернул название ФК «Нижний Новгород». Новым ключевым акционером стал предприниматель Андрей Артемов, а регион прекратил субсидировать профессиональную команду из областного бюджета.

Перейти к новости

Экс-гендиректора «Торпедо» приговорили к двум годам колонии за подкуп арбитров

13.07.2026

Симоновский районный суд Москвы приговорил бывшего генерального директора футбольного клуба «Торпедо» Валерия Скородумова к двум годам колонии общего режима по делу о подкупе футбольных судей.

Перейти к новости

Эстония предложила ограничить финансирование спортивных организаций, возвращающих Россию

13.07.2026

Власти Эстонии предложили пересмотреть европейское финансирование международных спортивных организаций, которые снимают ограничения с российских и белорусских спортсменов.

Перейти к новости

Как КХЛ собрала 4,7 млн профилей болельщиков в единой цифровой базе

10.07.2026

Континентальная хоккейная лига собрала в Единой базе болельщиков 4,7 млн уникальных профилей. Из них 2,6 млн пользователей дали согласие на получение маркетинговых коммуникаций. За сезон клубы и лига провели около 500 персонализированных кампаний и отправили 38 млн сообщений.

Перейти к новости

О чём говорит рынок

10.07.2026

Представляем подборку самых интересных постов прошедшей недели/

Перейти к новости

Национальное фитнес-сообщество провело исследование рынка фитнес-услуг в России.

10.07.2026

Совокупный объем выручки фитнес-отрасли за первое полугодие 2026 года составил 125,72 млрд рублей, что на 17,1% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Перейти к новости

MFL.FAN подвёл итоги сезона: 23 390 пользователей и 189 998 открытых паков

09.07.2026

WINLINE Media League подвела итоги сезона на платформе MFL.FAN. Весной лига запустила сервис для болельщиков с активностями, призами, квизами и механиками влияния зрителей на ход игры.

Перейти к новости