Новая версия цифровой платформы in_Sport 365 работает в тестовом режиме.

Новости спортивной отрасли и бизнеса

11.09.2026

Спорт занял 18% просмотра прямых трансляций VK Видео

Ежедневная аудитория прямых эфиров на VK Видео превышает 2,5 млн пользователей, а среднее время просмотра составляет 34 минуты. Спортивный контент обеспечивает 18% общего времени просмотра трансляций и уступает только развлечениям и новостно-политическому контенту.

Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа, Мероприятия

Спортивные трансляции заняли 18% общего времени просмотра прямых эфиров на VK Видео в первом полугодии 2026 года. Выше оказались только развлечения и медиаконтент с долей 44%, а также новости и политика — 19%. На музыку и игровой контент пришлось по 3%.

Ежедневная аудитория прямых трансляций на платформе превышает 2,5 млн пользователей. Среднее время просмотра одного эфира составляет 34 минуты.

В сентябре VK Видео запустила персональные рекомендации прямых трансляций на главной странице сервиса. Подбор эфиров учитывает интересы пользователя и историю взаимодействия с контентом. После внедрения системы пользователи стали в два раза больше смотреть трансляции из рекомендательных блоков.

Спорт присутствует и среди наиболее популярных источников live-контента на платформе. По данным VK, в число лидеров по количеству зрителей прямых трансляций в первой половине 2026 года вошли WINLINE Media League, VK ПРО СПОРТ, «ВВ ТЕННИС» и «РФС | Молодежная лига». Среди популярных авторов также оказался турнирный оператор Paragon Events. В августе в число лидеров вошла профессиональная рыболовная лига Pro Anglers League.

Аудитория VK Видео

Во втором квартале 2026 года средняя месячная аудитория VK Видео в России достигла 83,1 млн пользователей, увеличившись на 11% год к году.

Спортивный контент на платформе представлен не только отдельными авторами и каналами, но и трансляциями соревнований.

В сезоне-2025/26 VK Видео получила эксклюзивные цифровые права на показ всех матчей Единой лиги ВТБ. На платформе доступны регулярный чемпионат и плей-офф, Суперкубок Единой лиги, Basket Cup и Матч звезд. Телевизионные права при этом сохранились у каналов семейства «Матч».

VK также сотрудничает с футбольными соревнованиями. Весной 2026 года переходные матчи между клубами РПЛ и Первой лиги эксклюзивно показывались на VK Видео. Платформа выступила партнером стыковых игр.

Ранее VK Видео стала партнером футбольной Медиалиги, а в портфель платформы вошли трансляции чемпионатов Нидерландов и Португалии.

Монетизация стала доступна меньшим каналам

С 1 сентября 2026 года VK Видео снизила порог подключения к партнерской программе монетизации в пять раз — с 5 тыс. до 1 тыс. подписчиков.

Для подключения автору также необходимо набрать не менее 500 часов суммарного просмотра видео за последние 90 дней и публиковать оригинальный контент.

Для уже подключенных авторов предусмотрен адаптационный период. На переходный период платформа ввела механизм минимального гарантированного дохода.

Таким образом, к сентябрю 2026 года спортивный контент одновременно присутствует в нескольких форматах VK Видео: трансляциях профессиональных соревнований, лигах и федерациях, специализированных спортивных каналах и эфирах отдельных авторов. По данным самой платформы, на спорт приходится почти пятая часть времени просмотра всех прямых трансляций.

Источник: https://vk.company/ru/press/releases/12406/

Вернуться к списку новостей

Еще по теме

Okko получил эксклюзивные права на ATP Tour в России на три сезона

06.10.2026

Okko приобрёл эксклюзивные российские права на трансляции ATP Tour сразу на три сезона. В пакет входят турниры ATP 250, ATP 500 и Masters 1000, а полноценное соглашение начнёт действовать в 2027 году. Уже этой осенью сервис вместе с BetBoom покажет турниры в Шанхае и Париже, а также ATP Finals в Турине.

Перейти к новости

Аудитория чемпионата России по лёгкой атлетике в VK выросла с 140 тыс. до более 1 млн просмотров

02.10.2026

Всероссийская федерация лёгкой атлетики меняет подход к соревнованиям и их медиаподаче. В 2026 году суммарный охват трансляций чемпионата России в VK превысил 1 млн просмотров против примерно 140 тыс. годом ранее, а телевизионная аудитория турнира выросла на 15%.

Перейти к новости

JOGEL и Андрей Кириленко выпустили именную коллекцию с профессиональными баскетбольными кроссовками

02.10.2026

Российский спортивный бренд JOGEL вместе с Андреем Кириленко запустил первую именную коллекцию JOGEL × AK. В линейку вошли одежда, мячи, аксессуары и три модели обуви, включая профессиональные баскетбольные кроссовки с карбоновой пластиной.

Перейти к новости

Sports.ru запустил единую афишу спортивных событий для клубов, лиг и федераций

02.10.2026

Sports.ru запустил сервис для поиска спортивных событий в российских городах. Клубы, федерации, лиги и частные организаторы смогут самостоятельно добавлять туда соревнования — от локальных турниров до крупнейших событий страны.

Перейти к новости

Академия РФС открыла первый набор на программу для женщин-руководителей в футболе

25.09.2026

Академия РФС запускает программу повышения квалификации «Лидерство и управление для женщин-руководителей в футболе». Четырёхдневный интенсив рассчитан на руководителей клубов, федераций, лиг, академий и функциональных направлений — от коммерции и маркетинга до HR и организации соревнований. Стоимость обучения — 87 500 рублей.

Перейти к новости

Доходы Единой лиги ВТБ составили 2,06 млрд рублей, медиаправа выросли на 61%

25.09.2026

Единая лига ВТБ завершила сезон-2025/26 с доходами 2,056 млрд рублей и расходами 2,168 млрд. На фоне снижения целевых отчислений букмекеров лига увеличила доходы от рекламы и спонсоров, а выручка от медиаправ выросла на 61% благодаря развитию цифровых трансляций.

Перейти к новости

Без YouTube время просмотра крупнейших видеоплатформ в России сократилось на 5%

24.09.2026

Среднее время просмотра крупнейших видеосервисов в России в первом полугодии 2026 года выросло на 6%, до 87,7 минуты в день на пользователя. Но без YouTube показатель снизился на 5%. Для спортивных правообладателей данные показывают, что перераспределение виде-аудитории между платформами еще не завершено.

Перейти к новости

FONBET и Российский спортивный фонд стали партнерами контрольных прокатов сборной России

24.09.2026

На контрольных прокатах сборной России по фигурному катанию одновременно появился брендинг FONBET и Российского спортивного фонда. Для спортивного рынка это показательный пример события, в партнерском контуре которого одновременно присутствуют коммерческий бренд и новый государственный отраслевой фонд.

Перейти к новости

КХЛ и FONBET отмечают 10 лет партнерства — соглашение действует до 2028 года

23.09.2026

КХЛ и FONBET отмечают десятый сезон совместной работы. Сотрудничество, начавшееся в 2017 году с пятилетнего договора, выросло до титульного партнерства и охватывает Матч звезд, плей-офф, цифровые проекты, работу с болельщиками и социальные программы.

Перейти к новости

OLIMPBET останется титульным партнером ВХЛ до 2028 года

23.09.2026

OLIMPBET и Всероссийская хоккейная лига продлили соглашение еще на два года. Букмекер сохранит статус титульного партнера чемпионата, в котором в сезоне-2026/27 выступают 30 клубов. Партнерство сторон продолжается с 2023 года.

Перейти к новости

Последние новости

Выручка фитнес-рынка России достигла 179,74 млрд рублей, но рост в III квартале замедлился до 3,7%

08.10.2026

За январь–сентябрь 2026 года российские фитнес-клубы заработали на 12,7% больше, чем годом ранее. При этом в III квартале темпы роста выручки упали до 3,7%, а посещаемость прибавила лишь 2%.

Перейти к новости

Клубы Первой лиги потратили 9,8 млрд рублей на персонал: у 13 команд собственных доходов меньше фонда оплаты труда

08.10.2026

Расходы на оплату труда 18 клубов, вошедших в Первую лигу сезона-2026/27, составили 9,8 млрд рублей по итогам 2025 года. В 13 командах выплаты персоналу превысили собственные доходы без учёта субсидий и пожертвований.

Перейти к новости

ФНЛ 360 объединяет работу 38 клубов: тренировки, медицинские данные и анализ игроков в одной системе

08.10.2026

ФНЛ и разработчик Manager 360 развивают единую цифровую систему для футбольных клубов. По сведениям компании, в сезоне-2025/26 платформу использовали 38 клубов лиги, а к мобильному приложению подключились более 1,5 тыс. футболистов.

Перейти к новости

Евролига начала переход к постоянным франшизам для 13 клубов, включая ЦСКА

08.10.2026

Клубы-акционеры Евролиги согласовали начало преобразования десятилетних лицензий в постоянные франшизы. В число 13 участников проекта входит московский ЦСКА. Параллельно лига рассматривает заявки на расширение состава участников.

Перейти к новости

«Яндекс Афиша» стала билетным партнёром ФНЛ: билеты на матчи лиг появятся и на Кинопоиске

08.10.2026

Футбольная национальная лига и «Яндекс Афиша» договорились о совместной продаже билетов на матчи Лиги PARI и LEON-Второй лиги А. У клубов появятся отдельные страницы на билетном сервисе, а покупатели смогут использовать баллы «Плюса» и оплату частями.

Перейти к новости

Российский падел саммит пройдёт 21 октября в Москве: исследование рынка, инвестиции и клубный бизнес

08.10.2026

21 октября во Дворце Ирины Винер в «Лужниках» состоится первый Российский падел саммит. Федерация падела России и Court Masters соберут владельцев клубов, инвесторов и производителей. В программе — исследование рынка за 2026 год, развитие инфраструктуры и экономика падел-центров.

Перейти к новости

Исследование рынка фитнес-услуг России по итогам III квартала и за 9 месяцев.

07.10.2026

Национальное фитнес-сообщество подвело итоги масштабного исследования вовлеченности различных возрастных групп в фитнес-активности. Мониторинг охватил 147 750 респондентов.

Перейти к новости

Александр Овечкин запускает пивной бренд OVI с «Пивоварнями Бочкарев» 18+

07.10.2026

Александр Овечкин вместе с «Пивоварнями Бочкарев» запускает собственный бренд OVI. В линейку войдут три вида пива, включая безалкогольное, а продажи до конца 2026 года планируют начать в федеральной рознице, барах, ресторанах и на маркетплейсах.

Перейти к новости

Спортивные медиа в России собирают 342 млн визитов в месяц

07.10.2026

Signal by ONY и «Спортс» оценили российский спорт как рекламный и медиарынок. Русскоязычные спортивные медиа получают около 342 млн посещений в месяц, аудитория футбола достигает 52,1 млн человек, а у 100 крупнейших спортивных инфлюенсеров около 40 млн подписчиков.

Перейти к новости

Росстат изменил отчетность о зарплатах и кадрах в системе спортивной подготовки

07.10.2026

Росстат утвердил новую годовую форму отчетности о численности и оплате труда работников в физической культуре и спорте. В ней появятся данные о количестве ставок, средней зарплате основных работников и внешних совместителей, а также отдельный раздел о числе спортивных организаций.

Перейти к новости