Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа, Мероприятия
Средняя стоимость билетов на спортивные мероприятия в России выросла за 12 месяцев на 37,1%. Это самый высокий показатель среди десяти популярных категорий офлайн-досуга, которые вошли в исследование Ticketscloud. Для сравнения: билеты в театры подорожали на 32,2%, на вечеринки — на 28,3%.
Летом 2026 года средняя стоимость спортивного билета составляла около 3,3 тыс. рублей. Среди исследованных категорий дороже были только фестивали — в среднем около 4,4 тыс. рублей за билет. Средний билет на концерт стоил около 3 тыс. рублей.
Всего за лето количество проданных билетов на офлайн-мероприятия выросло на 18,3%. При этом Ticketscloud в опубликованных результатах не приводит отдельную динамику количества реализованных билетов на спортивные события, поэтому сравнить рост цены на спорт с изменением спортивной посещаемости по этому исследованию нельзя.
Рынок спортивных мероприятий
По данным исследования OKS Labs by Okkam, «Яндекс Афиши» и Kassir.ru, в 2025 году весь российский рынок офлайн-мероприятий достиг 306 млрд рублей, увеличившись на 28%. При этом количество проданных билетов выросло только на 2%, до 439 млн штук, и оставалось на 13% ниже показателя 2019 года.
Спортивный сегмент при этом уже превысил допандемийный уровень по количеству проданных билетов. Помимо спорта, показатели 2019 года восстановили концерты, театры, музеи и выставки.
По прогнозу аналитиков, в 2026 году рынок спортивных мероприятий может увеличиться на 15%, до 16,8 млрд рублей. Среди основных факторов называются дальнейшая адаптация зрителей к Fan ID, увеличение спроса на матчи КХЛ и рост стоимости билетов.
Отдельное исследование регионального рынка показывает усиление концентрации продаж в крупнейших городах. Доля пяти крупнейших городов в денежном объеме продаж билетов на спортивные мероприятия выросла с 57,7% в 2023 году до 70,2% в 2025-м. Аналитики связывают восстановление сегмента в том числе с более сбалансированным календарем КХЛ, вводом новых вместительных хоккейных арен и постепенной адаптацией аудитории РПЛ к Fan ID.
Продажи переходят в онлайн
В 2025 году доля онлайн-продаж на всем рынке офлайн-развлечений достигла 74%. Спорт вместе с концертами и шоу вошел в число категорий с наиболее высокой долей цифровых продаж. Совокупная доля трех ведущих билетных операторов за два года выросла с 35% до 48%.
В первом полугодии 2026 года около 71% билетов на офлайн-мероприятия продолжали продаваться через цифровые каналы. Спортивные мероприятия вновь вошли в число сегментов с наиболее высокой долей онлайн-продаж.
Что происходит с рынком в 2026 году
В январе—июне 2026 года весь российский рынок офлайн-развлечений достиг 165 млрд рублей, увеличившись на 19% год к году. Количество проданных билетов выросло на 6%, до 239 млн.
По итогам года аналитики ожидают рынок на уровне 353 млрд рублей — на 14% больше, чем годом ранее. Количество проданных билетов при этом прогнозируется на уровне 477 млн — рост составит 2%. Авторы исследования отмечают, что темпы роста рынка в деньгах и натуральном выражении замедляются после нескольких лет активного восстановления.
В исследовании также зафиксирован рост чувствительности аудитории к стоимости билетов. Покупатели дольше планируют посещение мероприятий, реже совершают спонтанные покупки и чаще обращают внимание на более доступные форматы. Эти данные относятся ко всему рынку офлайн-развлечений, а не отдельно к спортивным мероприятиям.
Источник: https://adindex.ru/news/tendencies/2026/08/28/348412.phtml
