Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа
Количество российских блогеров, регулярно выпускающих материалы о спорте, активном образе жизни и здоровых привычках, в первом полугодии 2026 года увеличилось на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Такие данные получила платформа Getblogger, входящая в МТС AdTech.
Исследование основано на обезличенных данных платформы за первые шесть месяцев 2025 и 2026 годов. Аналитики учитывали российских авторов, которые регулярно публиковали рекламный и органический контент, а также бренды, запускавшие кампании через Getblogger. Абсолютное число авторов и размещений в открытой версии отчёта не раскрывается.
Вместе с числом авторов меняется тематика спортивных блогов. Контент всё реже ограничивается тренировками, результатами и обзорами экипировки. Авторы добавляют темы питания, здоровья, восстановления, путешествий, семейного досуга и повседневных привычек. Спортивный блог постепенно становится лайфстайл-медиа, способным работать с рекламодателями из разных отраслей.
В 2023 году бренды спортивных товаров обеспечивали 82% интеграций в категории «Спорт», FMCG-компании и производители продуктов питания — 12%, финансовые сервисы — 6%. В 2026 году Getblogger зафиксировал активность FMCG и продуктовых брендов на уровне 42%, e-commerce — 35%, спортивных брендов — 18%, банков и финансовых сервисов — 14%, телеком- и цифровых компаний — 9%.
Эти показатели нельзя считать взаимоисключающими долями рынка: в сумме данные за 2026 год превышают 100%, а опубликованная методология не объясняет возможные пересечения категорий. Поэтому цифры скорее показывают расширение круга рекламодателей, чем точную структуру рекламных бюджетов.
Для спортивных организаций это меняет экономику работы с авторами. Клуб, лига или организатор соревнований может предлагать блогеру не только интеграцию вокруг матча или спортивного товара, но и более широкий набор сюжетов: питание, путешествия, технологии, финансовые продукты, восстановление и семейный досуг. Такой формат увеличивает число потенциальных рекламных партнёров вокруг спортивного контента.
Тенденция совпадает с общим смещением российского инфлюенс-маркетинга к небольшим авторам. По другому исследованию Getblogger, в первом квартале 2026 года спрос на микро- и мидл-блогеров вырос на 30%. Платформа оценивает их вовлечённость в два-три раза выше, чем у крупных блогов, а типичную стоимость одной интеграции для авторов с аудиторией 10–50 тыс. подписчиков — в 3–20 тыс. рублей.
Главный сдвиг состоит не только в росте количества спортивных блогеров. Контент о физической активности становится универсальным каналом коммуникации, где спорт работает как контекст для повседневного потребления. Для брендов это расширяет инвентарь, а для спортивных авторов — число категорий, из которых можно привлекать рекламные бюджеты.
