Новости спортивной отрасли и бизнеса

Сотрудничество построено не вокруг одного соревнования. Падел-клуб становится регулярной площадкой, где девелопер может собирать клиентов, брокеров, арендаторов и деловых партнёров, знакомить их между собой и продолжать коммуникацию за пределами офисов продаж и официальных презентаций.

Партнёрство рассчитано на год

Соглашение действует в течение года с возможностью продления. В программу входят серия турниров, специальные номинации для игроков, закрытые мероприятия STONE и интеграция девелопера в ключевые события Pari Padel.

Собственные чемпионаты позволяют компании формировать состав аудитории под конкретную задачу. На одной площадке можно собрать партнёров проекта, потенциальных покупателей, арендаторов, брокеров и представителей компаний, работающих в одном деловом кластере.

Спортивный формат делает встречу продолжительнее обычной презентации. Участники проводят вместе несколько часов, играют в разных составах, общаются между матчами и продолжают встречу в зонах отдыха клуба.

Основная площадка располагает семью кортами

Центральной площадкой сотрудничества стал клуб Pari Padel на улице 8 Марта в Москве. В нём оборудованы семь панорамных кортов с высотой потолков 12 метров. В инфраструктуру также входят коворкинг, кафе, лаунж-зона, сауна с видом на корты и массажный кабинет.

Такой набор помещений позволяет проводить не только матчи. Турнир можно дополнить деловой частью, презентацией проекта, неформальной встречей и общением после игры.

Клуб находится рядом сразу с несколькими объектами STONE. В релизе перечислены четыре проекта делового кластера STONE Ходынка, офисный квартал STONE Towers и бизнес-центр STONE Савёловская.

Расположение даёт возможность совмещать спортивное мероприятие с посещением объекта, офиса продаж или встречей с командой девелопера.

STONE получает доступ к растущей аудитории падела

Партнёрство заключено на фоне быстрого расширения российского рынка падела.

По исследованию Федерации падела России, Court Masters и FitnessData, в 2025 году в Москве работало 200 кортов, ещё 59 — в Московской области. Совокупный оборот операторов столичного региона достиг 3,6 млрд рублей.

Аудитория падела близка к возрастной группе, с которой работают девелоперы жилой и коммерческой недвижимости. Средний возраст посетителя российского падел-клуба составляет 37 лет. На людей от 25 до 44 лет приходится 64% клиентов.

Около 100 тыс. россиян хотя бы раз играли в падел. Более 50 тыс. зарегистрированы в приложениях для поиска партнёров, а свыше 28 тыс. играют регулярно — не менее шести-семи раз в месяц.

Для бренда важна именно регулярность. В отличие от разового массового мероприятия, клуб создаёт повторяющиеся контакты с одной и той же аудиторией: тренировки, турниры, игры с партнёрами и встречи после матчей.

Pari Padel планирует открыть десять клубов

Сейчас у Pari Padel работают две площадки — 8 Marta и Admiral. До конца 2026 года сеть планирует увеличить число клубов до десяти.

Расширение сети даёт партнёру возможность переносить успешные форматы между площадками. Собственные турниры STONE можно проводить не как разовую акцию в одном клубе, а как серию мероприятий для разных групп клиентов и партнёров.

Для Pari Padel сотрудничество с девелопером приносит дополнительную загрузку кортов и корпоративную аудиторию. Сеть отдельно предлагает компаниям организацию турниров и мероприятий, поэтому партнёрство опирается на готовый событийный продукт клуба.

Интеграция продолжается за пределами корта

STONE разместил в общественных пространствах клуба фирменные газеты с аналитикой рынка недвижимости и материалами о проектах компании.

Таким образом, взаимодействие с брендом не заканчивается после матча. Посетитель видит проекты девелопера в коворкинге, кафе или лаунж-зоне — там, где участники турнира проводят время до и после игры.

Программа выстраивается в несколько последовательных контактов:

приглашение на турнир → совместная игра → общение с представителями компании → знакомство с другими участниками → контент о проектах STONE → повторное приглашение на следующее событие.

Турнир также создаёт собственный медиаматериал: фотографии команд, результаты, интервью участников и короткие видеоролики. Этот контент можно использовать в клиентских рассылках, социальных сетях и коммуникации с партнёрами.

Падел дополняет действующую программу лояльности

STONE уже развивает программу привилегий для покупателей недвижимости. Она включает доступ к закрытым продажам, персональную аналитику, клиентские мероприятия, предложения партнёров и реферальную систему. Размер скидки на покупку недвижимости и выплаты за рекомендацию зависит от статуса клиента и может достигать 3%.

Партнёрство с Pari Padel добавляет в эту систему регулярный спортивный формат.

Для действующего клиента турнир становится ещё одной привилегией и поводом вернуться к коммуникации с компанией. Для нового участника — возможностью познакомиться с девелопером в неформальной обстановке. Для деловых партнёров — площадкой, где можно поддерживать отношения и находить новые контакты.

Как работает механика партнёрства

В конкретном случае STONE программа строится вокруг нескольких элементов:

растущая аудитория падела → клуб рядом с проектами девелопера → собственные турниры → закрытые мероприятия → интеграция в календарь Pari Padel → контент о недвижимости → повторные встречи с клиентами и партнёрами.

Клуб предоставляет готовую инфраструктуру: семь кортов, коворкинг, кафе и зоны отдыха. STONE приводит собственное сообщество и формирует программу мероприятий. Pari Padel получает корпоративную аудиторию и дополнительную загрузку, а девелопер — регулярную площадку для клиентской и партнёрской работы.

Интерес этого кейса заключается в сочетании трёх факторов: годового формата, близости клуба к объектам STONE и характеристик аудитории российского падела. Средний возраст игрока составляет 37 лет, почти две трети клиентов находятся в диапазоне от 25 до 44 лет, а число регулярно играющих уже превышает 28 тыс. человек.

Для девелопера падел в этой модели становится не просто спортивным спонсорством, а одним из каналов работы с сообществом вокруг проектов компании.