Новости спортивной отрасли и бизнеса
15.12.2025
Telegram заработал не менее $8,1 млн на коллаборациях с UFC и Хабибом Нурмагомедовым
Мессенджер Telegram в конце 2025 года реализовал сразу несколько крупных партнерских проектов в индустрии ММА. По оценкам «Ведомости. Спорт», совместные коллаборации с UFC и Хабибом Нурмагомедовым принесли компании Павла Дурова не менее $8,1 млн.
Тематика: Маркетинг, реклама
Тематика: Маркетинг, реклама
В последние месяцы 2025 года основатель Telegram Павел Дуров значительно усилил свое присутствие в мире смешанных единоборств. Он посетил турнир UFC 321 в Абу-Даби, публично взаимодействовал с бойцами промоушена и принял приглашение чемпиона UFC в среднем весе Хамзата Чимаева выйти с ним к октагону в роли секунданта.
Одним из первых коммерческих проектов стала коллаборация с Хабибом Нурмагомедовым. В конце ноября в Telegram был запущен аукцион цифровых коллекционных подарков — «папах», выпущенных на базе блокчейна TON. Всего было выставлено 29 тыс. экземпляров, а средняя цена одного подарка составила около $155. По оценкам, выручка от продажи «папах» могла достигнуть 358 млн руб. (примерно $4,6 млн). На вторичном рынке наиболее редкие экземпляры перепродавались за тысячи долларов.
Следующим масштабным проектом стало партнерство с UFC. В начале декабря Telegram и промоушен провели совместную рекламную кампанию с участием ключевых звезд организации, включая Джона Джонса, Исраэля Адесанью, Алекса Перейру и Хамзата Чимаева. В рамках коллаборации был создан официальный Telegram-канал UFC и проведен аукцион цифровых наборов UFC Box. Все 60 тыс. наборов были распроданы за несколько часов, а потенциальная выручка проекта оценивается примерно в 275 млн руб. (около $3,5 млн).
Таким образом, суммарный доход Telegram от коллабораций с Хабибом Нурмагомедовым и UFC, по подсчетам «Ведомости. Спорта», составил порядка 633 млн руб., или не менее $8,1 млн. Условия распределения выручки между партнерами официально не раскрывались.
Источник
Одним из первых коммерческих проектов стала коллаборация с Хабибом Нурмагомедовым. В конце ноября в Telegram был запущен аукцион цифровых коллекционных подарков — «папах», выпущенных на базе блокчейна TON. Всего было выставлено 29 тыс. экземпляров, а средняя цена одного подарка составила около $155. По оценкам, выручка от продажи «папах» могла достигнуть 358 млн руб. (примерно $4,6 млн). На вторичном рынке наиболее редкие экземпляры перепродавались за тысячи долларов.
Следующим масштабным проектом стало партнерство с UFC. В начале декабря Telegram и промоушен провели совместную рекламную кампанию с участием ключевых звезд организации, включая Джона Джонса, Исраэля Адесанью, Алекса Перейру и Хамзата Чимаева. В рамках коллаборации был создан официальный Telegram-канал UFC и проведен аукцион цифровых наборов UFC Box. Все 60 тыс. наборов были распроданы за несколько часов, а потенциальная выручка проекта оценивается примерно в 275 млн руб. (около $3,5 млн).
Таким образом, суммарный доход Telegram от коллабораций с Хабибом Нурмагомедовым и UFC, по подсчетам «Ведомости. Спорта», составил порядка 633 млн руб., или не менее $8,1 млн. Условия распределения выручки между партнерами официально не раскрывались.
Источник
Еще по теме
РЭЦ и РФС запустят совместные инициативы для продвижения бренда «Сделано в России»
22.10.2025
21 октября на Международном экспортном форуме «Сделано в России» в Москве подписан меморандум о сотрудничестве между Российским экспортным центром (РЭЦ, Группа ВЭБ) и Российским футбольным союзом (РФС).
Перейти к новости
Последние новости
Кратный рост: россияне стали в разы чаще страховаться для занятий стретчингом, пауэрлифтингом и акробатикой
10.02.2026
В 2025 году спрос на страховку от травм во время тренировок и соревнований по ряду дисциплин вырос кратно: полисы для стретчинга стали оформлять в 25 раз чаще, для пауэрлифтинга — в 6 раз, для эстетической акробатики — в 5 раз.
Перейти к новости
Ставрополье в 2025 году привлекло почти 17 млрд рублей господдержки МСП: спорт и культура — среди самых быстрорастущих направлений
10.02.2026
В 2025 году МСП Ставропольского края получили 16,8 млрд рублей кредитной господдержки через НГС Корпорации МСП — на 80% больше, чем годом ранее.
Перейти к новости
Фитнес-рынок России вырос на 20% и достиг 316,5 млрд рублей в 2025 году
10.02.2026
По данным исследования FitnessData, в 2025 году рынок фитнес-услуг в России вырос на 20% и достиг оборота 316,5 млрд рублей. Это ниже рекордных темпов 2024 года, но второй по величине показатель за последнее десятилетие.
Перейти к новости
Зумеры меняют люкс на спорт: нью-йоркский марафон бьет рекорды, а продажи дорогих брендов замедляются (Коммерсантъ)
10.02.2026
Увлечение поколения Z массовым спортом и «офлайновыми» впечатлениями становится одним из факторов охлаждения интереса к люксовым покупкам — на это указывают данные о росте участия молодежи в марафонах и падении расходов на предметы роскоши в США. Об этом сообщает Коммерсантъ.
Перейти к новости
В Госдуме обсудили изменения законодательства в сфере студенческого спорта
10.02.2026
Совершенствование нормативной базы студенческого спорта стало главной темой рабочей встречи с участием заместителя министра науки и высшего образования РФ Ольги Петровой, депутата Госдумы Вячеслава Дамдинцурунова и Олега Матыцина.
Перейти к новости
