Новости спортивной отрасли и бизнеса
06.07.2026
Удаление приложений VK из App Store может снизить поток новых лидов в фитнес-клубы
Фитнес-клубы могут временно потерять около 5–7% новых лидов из-за удаления приложений экосистемы VK из App Store. Сильнее это может затронуть небольшие и региональные клубы, которые используют VK для локального продвижения и коммуникации с клиентами.
Отрасль: Корпоративный спорт
Отрасль: Корпоративный спорт
Удаление приложений экосистемы VK из App Store может временно снизить поток новых клиентов в фитнес-клубы. Президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина оценила возможные потери отрасли примерно в 5–7% новых лидов, которые раньше приходили через сервисы VK.
По её оценке, для рынка это не критичный удар: значительная часть коммуникаций с клиентами уже перешла в Telegram и другие цифровые каналы. Но для небольших и региональных клубов ограничение может быть чувствительнее, потому что они чаще используют VK для рекламы, локальных сообществ, видеоконтента, акций и записи на тренировки.
Для фитнес-бизнеса эта ситуация важна как напоминание о риске зависимости от одного канала привлечения. Клубам придётся быстрее перераспределять рекламные бюджеты, проверять работу альтернативных площадок и отдельно следить за тем, как пользователи iOS проходят путь от рекламы до заявки или записи на тренировку.
Еще по теме
Минспорт открыл приём заявок на ГЧП-проекты по «Бизнес-спринту»
06.07.2026
Министерство спорта России начало приём заявок на проекты с применением механизмов ГЧП в рамках федерального проекта «Бизнес-спринт (Я выбираю спорт)». Заявки принимаются с 6 по 10 июля 2026 года включительно.
Перейти к новости
В Москве появилась первая фитнес-капсула для персональных тренирово
03.07.2026
В Москве на Лужнецкой набережной появилась фитнес-капсула «Фиткуб» — персональное пространство для тренировок с элементами умного дома. Формат рассчитан на тех, кому нужен приватный спортзал без толпы: помещение можно забронировать онлайн и заниматься одному, с партнёром или тренером.
Перейти к новости
Как Совкомбанк увеличил вовлечённость сотрудников в спорт с 4% до 34%
03.07.2026
Корпоративная олимпиада «Лига Спорта» Совкомбанка получила премию «Спорт и Россия — 2026». По открытым источникам, проект стал частью более широкой системы: комьюнити «СовкомСпорт», цифровая платформа, секции, внутренние турниры и поддержка внешних стартов.
Перейти к новости
Как STAYFITT внедряет ИИ в корпоративный спорт
17.06.2026
STAYFITT представил ИИ-ассистента «Добрыня» и инструменты автоматизации для корпоративных спортивных программ. В продукте ИИ даёт сотрудникам рекомендации по тренировкам и восстановлению, помогает создавать челленджи и проверяет загруженные активности.
Перейти к новости
Минспорт России получил новый инструмент влияния на региональную спортивную политику
29.05.2026
В России вступил в силу закон, который закрепляет за Минспортом право согласовывать назначение и увольнение руководителей региональных органов управления спортом. Это усиливает федеральную вертикаль управления отраслью и может повлиять на реализацию спортивных программ в субъектах РФ.
Перейти к новости
ВЦИОМ зафиксировал высокий запрос сотрудников на корпоративный спорт
27.05.2026
ВЦИОМ выпустил исследование о корпоративном спорте, которое может стать ориентиром для фитнес-сетей, работодателей и B2B-сервисов. Опрос показывает, что спрос на поддержку спорта со стороны работодателей уже высокий, а реальное предложение пока заметно отстает от ожиданий сотрудников.
Перейти к новости
Правительство РФ утвердило программу развития корпоративного спорта до 2030 года
20.03.2026
Правительство России утвердило программу и план мероприятий по развитию корпоративного спорта до 2030 года. Соответствующее распоряжение №583-р подписано 20 марта, документ принят по поручению Владимира Путина.
Перейти к новости
Как корпоративный спорт снижает издержки бизнеса и повышает эффективность сотрудников
17.03.2026
Корпоративный спорт перестает быть «бонусом для сотрудников» и становится инструментом экономии: компании могут получать до 190 тыс. рублей эффекта на одного сотрудника в год за счет роста продуктивности, снижения текучести и уменьшения больничных.
Перейти к новости
Последние новости
Как КХЛ собрала 4,7 млн профилей болельщиков в единой цифровой базе
10.07.2026
Континентальная хоккейная лига собрала в Единой базе болельщиков 4,7 млн уникальных профилей. Из них 2,6 млн пользователей дали согласие на получение маркетинговых коммуникаций. За сезон клубы и лига провели около 500 персонализированных кампаний и отправили 38 млн сообщений.
Перейти к новости
Минздраву предложили разрешить врачам выписывать фитнес по ОМС
09.07.2026
Движение «Здоровое Отечество» предложило Минздраву и Минфину разрешить врачам назначать пациентам занятия спортом за счёт бюджета. В обращении речь идёт о пациентах из групп риска: с предожирением, гипертонией, остеохондрозом и другими состояниями, при которых регулярная физическая нагрузка может входить в профилактику и восстановление.
Перейти к новости
Red Finch 0.0 получил статус генерального партнёра МФЛ на 58 матчей до конца сезона 2026 года
08.07.2026
Компания «Напитки Вместе» заключила соглашение о стратегическом партнёрстве с Медийной футбольной лигой до конца сезона 2026 года. Бренд безалкогольного пива Red Finch 0.0 получил статус генерального партнёра турнира на 58 матчей и будет интегрирован в стадионную инфраструктуру, церемонии награждения, промоакции и студийный контент МФЛ.
Перейти к новости
80% сотрудников без корпоративного спорта хотели бы получить такие программы: почему спорт становится частью HR-офера и уходит в смартфон
08.07.2026
62% работающих россиян еженедельно занимаются спортом, 41% уже имеют доступ к спортивным программам от работодателя, а среди тех, у кого таких программ нет, 80% хотели бы ими воспользоваться. На этом фоне цифровые платформы превращают корпоративный спорт в управляемый HR-инструмент: с расписанием, челленджами, аналитикой вовлечённости и персонализацией под разный уровень подготовки.
Перейти к новости
68% новых фитнес-объектов в России открываются в малых форматах: почему растёт спрос на йогу, пилатес и мягкий фитнес
08.07.2026
В первом полугодии 2026 года 68% новых фитнес-объектов в России пришлось на малые форматы — студии персонального тренинга, пилатеса, растяжки, функциональных тренировок и йоги. На фоне роста выручки отрасли студии мягкого фитнеса становятся отдельным направлением рынка, но сталкиваются с давлением расходов и необходимостью перестраивать бизнес-модель.
Перейти к новости