Новости спортивной отрасли и бизнеса

Forbes Sport рассказал, как массовый бег становится не только социальным явлением, но и бизнесом. Главный герой материала — «Уралхим Run Factory», беговое сообщество, базирующееся в «Лужниках» и развивающее филиалы в других российских городах.

Генеральный директор клуба Даниил Васильев объясняет, что современный бег вышел за рамки индивидуальных тренировок. По его словам, люди приходят в клубы не только ради спорта, но и ради общения, новых знакомств, моды, маркетинга и участия в комьюнити. По его оценке, в России с разной регулярностью бегают более 3 млн человек, а аудитория организованных беговых проектов продолжает расти.

Проект «Уралхим Run Factory» появился в 2022 году после ухода adidas. Команда, которая ранее развивала adidas Runners в России, сохранила экспертизу и начала строить новое сообщество при поддержке «Уралхима». Сначала проект развивался в Москве, затем появились клубы в Санкт-Петербурге, Перми, Самаре, Казани, Тольятти, Кирово-Чепецке, Воскресенске, Березниках, Соликамске и Черняховске.

Коммерческая модель проекта состоит из нескольких направлений. В Москве работают платные сервисы: более глубокая подготовка к забегам, тренерское сопровождение, база для переодевания, душ, кофе и прокат инвентаря. Отдельное направление — Ski Factory: лыжные тренировки и старты, которые, по словам Васильева, приносят проекту больше спонсорских денег, чем бег.

Среди источников выручки также корпоративные беговые клубы, которые Run Factory создает для компаний под ключ. Сейчас такими услугами пользуются около 15 компаний. Васильев оценивает структуру выручки примерно равными долями: по 30% приносят беговая база, корпоративное направление и спонсорство.

Еще один актив — собственное приложение. Сейчас оно используется для регистрации, расписания тренировок и спонсорских интеграций. У проекта около 25 000 пользователей в приложении, что дает возможность делать сегментированные рассылки по городам. В разработке находится полноценный беговой трекер с челленджами, рейтингами и системой баллов.

Проект также рассматривает развитие мерча, спортивной экипировки, питания и беговых кемпов. Уже выпускается беговая и лыжная экипировка вместе с российскими брендами, а выездные программы проходят под крупные трейловые старты в Архызе и на Эльбрусе.

Источник