Новости спортивной отрасли и бизнеса

Руководитель дирекции спонсорства, партнерств и маркетинга Российской премьер-лиги Вадим Гродницкий обозначил основные тренды, на которые спортивным маркетологам и клубам стоит ориентироваться в этом году. Ключевой вектор — смещение акцента в сторону digital-инструментов, новых форматов для партнеров и переосмысления роли букмекеров в экосистеме спорта.

По словам Гродницкого, рост клубов сегодня невозможен исключительно за счет силы бренда, матчдэй-активностей и мобильных приложений. Все большую роль играет создание нового «инвентаря» для партнеров — нестандартных коммерческих форматов и сервисов, которые клубы могут предлагать спонсорам. Особое значение приобретают активности в межсезонье, позволяющие демонстрировать партнерам экспертный потенциал клубов и их возможности в продвижении брендов за пределами матчей.

Работа с болельщиками, по оценке РПЛ, окончательно уходит в digital-среду. Использование ИИ-инструментов открывает новые возможности в аналитике, персонализации контента и создании фан-сервисов, что позволяет выстраивать более глубокое и адресное взаимодействие с аудиторией.

Изменяется и состав рекламодателей в спорте. На фоне перераспределения бюджетов в digital растет роль амбассадоров, в том числе международных звезд, которые становятся важной частью digital-стратегий и коммуникаций со спортивной аудиторией.

Отдельное внимание Гродницкий уделил каналам размещения рекламы. По его словам, клубам важно концентрироваться на платформах с разрешенной рекламой — прежде всего в Telegram, коротких видеоформатах, шоу и документальных проектах — и уметь оперативно перераспределять активность между каналами в зависимости от поведения аудитории.

Говоря о букмекерах, представитель РПЛ отметил, что повышение налоговой нагрузки приведет к трансформации рынка. Часть игроков может сократить активность, однако на рынок могут прийти новые компании из смежных категорий. При этом букмекеры, по его словам, вернутся к крупным маркетинговым активациям, но с фокусом на digital-каналы, конверсию и совместные проекты с брендами из других отраслей. Дополнительным драйвером инвестиций и продвижения станет предстоящий чемпионат мира.

Источник