Новости спортивной отрасли и бизнеса

По его словам, рынок уже пережил существенные изменения после ухода иностранных брендов и сокращения международных соревнований.

— Российский рынок спонсорства имеет все признаки к его очередному сокращению. Мы уже пережили сокращение спонсорства после ухода иностранных брендов и сокращения международных турниров, — отметил эксперт.

Освободившуюся нишу, по его словам, частично заняли букмекерские компании, которые нарастили вложения в основные виды спорта. Однако изменения в законодательстве усилили налоговую нагрузку на этот сегмент.

— Это привело ситуацию на рынке к определённому охлаждению. Уже с конца прошлого года бренды взяли паузу в вопросах рассмотрения предложений от спортивных организаций, — подчеркнул Гореликов.

По его оценке, дополнительное давление на рынок создает конкуренция со стороны других отраслей развлечений.

— Активно начинают работать по привлечению спонсоров организаторы фестивалей и концертов, бизнес-конференций и деловых форумов, — сказал он.

При этом эксперт отмечает, что устойчивость спортивных проектов напрямую зависит от качества работы со спонсорами.

— Большая часть спортивных организаций не уделяют должного внимания разработке и построению систем интеграции партнеров и спонсоров, — заявил Гореликов, добавив, что эффективное сотрудничество возможно только при совместной работе спорта и бизнеса.

Среди российских правообладателей, эффективно реализующих партнерские программы, эксперт выделил футбольные клубы «Зенит», «Спартак» и ЦСКА, а также клубы КХЛ.

Отдельной проблемой отрасли он назвал кадровый дефицит.

— С одной стороны, наблюдается кадровый дефицит, а с другой — работодатели не предлагают нормальных условий работы, — отметил эксперт.

В сложившихся условиях спортивным организациям, по его мнению, необходимо перестраивать маркетинговые стратегии, расширять рекламный инвентарь и инвестировать в развитие специалистов.

— Сильные и устойчивые спортивные организации смогут принять правильные решения и выдержат данные испытания, — считает Гореликов.

При этом он добавил, что у отрасли есть потенциал для восстановления:

— Российская индустрия спорта не в первый раз находится в проблемной ситуации… накопленный опыт позволяет с оптимизмом смотреть в будущее.