Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Товары, инвентарь, спортивная продукция
Фан-шоп открылся 15 июля 2026 года и был приурочен к началу нового сезона Российской премьер-лиги. Первой линейкой на витрине стала капсульная летняя коллекция одежды и аксессуаров, разработанная ПФК ЦСКА совместно с Wildberries.
В коллекцию вошли три вида футболок, поло, панама и спортивная бутылка для воды. Красно-синие клубные цвета в дизайне объединены с жёлтым, зелёным и синим — традиционной цветовой палитрой Бразилии.
Коллекция посвящена истории бразильских футболистов в ЦСКА. В клубе напомнили, что первые игроки из Бразилии выступали за армейцев ещё в 1990-е годы. Бразильцы входили и в состав команды, которая в 2005 году выиграла Кубок УЕФА. В презентационной фотосессии новой линейки приняли участие действующие бразильские игроки ЦСКА Матеус Алвес и Энрике Кармо.
Товары из первой коллекции доступны эксклюзивно на Wildberries. В дальнейшем стороны планируют расширять фан-шоп, добавлять другую официальную продукцию ЦСКА и выпускать новые специальные коллекции клуба.
Директор департамента партнёрских и корпоративных проектов RWB Ирина Цеплинская сообщила, что запуск витрины создаёт на маркетплейсе централизованное направление фанатской атрибутики и мерча. По её словам, спортивные клубы смогут продавать свою продукцию на территориях присутствия Wildberries и совместно с площадкой создавать эксклюзивные линейки.
В ПФК ЦСКА сообщили, что Wildberries становится для клуба новым каналом продажи официальной продукции. Он должен позволить болельщикам из разных регионов получать заказы через логистическую инфраструктуру маркетплейса
Сотрудничество ЦСКА и Wildberries & Russ
ПФК ЦСКА и RWB объявили о начале сотрудничества 28 февраля 2025 года. Объединённая компания Wildberries & Russ получила статус премиум-партнёра футбольного клуба.
В рамках соглашения логотип RWB разместили на форме основной и молодёжной команд ЦСКА. Бренд также появился на медиаповерхностях домашнего стадиона клуба — «ВЭБ Арены».
При объявлении партнёрства стороны заявляли о планах проводить совместные маркетинговые активации с использованием возможностей Wildberries и оператора наружной рекламы Russ. Среди целей сотрудничества назывались расширение аудитории клуба, привлечение новых болельщиков и продвижение здорового образа жизни.
Генеральный директор ПФК ЦСКА Роман Бабаев отмечал, что объединение возможностей Wildberries и Russ позволит клубу использовать торговые, цифровые и рекламные инструменты партнёра для продвижения бренда ЦСКА.
Главный исполнительный директор RWB Роберт Мирзоян, в свою очередь, указывал на сочетание возможностей маркетплейса Wildberries и рекламной инфраструктуры Russ. По его словам, партнёрство должно было привлечь дополнительное внимание к клубу и поддержать популяризацию здорового образа жизни.
Запуск фан-шопа стал новым этапом этого сотрудничества после размещения бренда RWB на форме команд и рекламных поверхностях стадиона.
Срок действия соглашения, объём партнёрского контракта, финансовые условия запуска фан-шопа, производители коллекции и модель распределения доходов от продаж сторонами не раскрывались.
Источник
