Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Клубы и федерации
Всероссийская федерация волейбола вернула букмекерский бренд в свой спонсорский пул. Новым партнером ВФВ стал Winline.
Пока соглашение носит ограниченный характер. По данным «Спорт Бизнес Консалтинг», контракт распространяется на четыре краткосрочных соревнования: один турнир по пляжному волейболу и три женских турнира в классическом волейболе.
Главные коммерческие активы федерации в договор не включены: Winline пока не получает партнерских прав в отношении мужской и женской Суперлиги, а также национальных сборных России.
Стоимость и срок действия соглашения публично не раскрывались.
Для ВФВ это возвращение к федерационному сотрудничеству с букмекерским рынком после паузы.
Еще в сезоне-2024/25 главный чемпионат страны носил название PARI Суперлига. Такое наименование использовалось и в официальных материалах ВФВ вплоть до финальных матчей мужского чемпионата весной 2025 года.
PARI и ее предшественники работали с российским волейболом несколько лет, однако перед следующим сезоном договоренности продолжены не были. В результате сезон-2025/26 стал первым за длительное время, когда у Суперлиги не было титульного спонсора. Как сообщал «БИЗНЕС Online», федерации не удалось договориться с PARI о продолжении сотрудничества.
Освободившаяся категория дала возможность букмекерам заходить в российский волейбол и через отдельные активы.
Winline воспользовался этой возможностью еще весной 2025 года. Компания стала официальным партнером «Зенита-Казани» на время «Финала шести» Кубка России. Сам клуб тогда называл соглашение прецедентом для российского волейбола и отмечал, что оно демонстрирует коммерческий интерес букмекерского рынка к медиаресурсам команд.
Это было важно еще и потому, что до этого букмекерская категория фактически концентрировалась на уровне федерации, что ограничивало возможности клубов самостоятельно заключать соглашения с конкурентами ее партнера.
Теперь Winline выходит уже на уровень самой Всероссийской федерации волейбола.
При этом ВФВ, судя по структуре первого договора, не передает новому партнеру весь букмекерский пакет сразу. Четыре отдельных турнира позволяют сторонам проверить формат сотрудничества без включения в контракт наиболее дорогих активов федерации.
Одновременно коммерческая архитектура российского волейбола становится более диверсифицированной.
В мае 2026 года ВФВ начала сотрудничество с автомобильной группой «РОЛЬФ». Компания стала партнером ключевых мероприятий федерации, первым из которых был мужской «Финал шести» Кубка России в Москве. В соглашение также вошел статус титульного партнера финала чемпионата России 2026 года по пляжному волейболу и чемпионата России 2027 года среди мужских команд Суперлиги.
В июле титульное партнерство мужского чемпионата было официально запущено. На сайте ВФВ турнир уже представлен как «РОЛЬФ Суперлига».
Таким образом, после сезона без титульного бренда у мужской Суперлиги появился новый партнер из автомобильной отрасли, а букмекерский сегмент возвращается через отдельный пакет соревнований.
Такая схема заметно отличается от предыдущей модели, когда букмекер был связан прежде всего с названием главного национального чемпионата.
Для Winline волейбол также не является совершенно новой категорией. Помимо соглашения с «Зенитом-Казанью», букмекер активно присутствует в других крупных видах российского спорта и работает с футбольными, баскетбольными и хоккейными активами. Однако договор с ВФВ дает компании первый прямой федерационный пакет в российском волейболе после клубного теста 2025 года.
Для федерации значение соглашения будет зависеть прежде всего от того, останется ли сотрудничество набором краткосрочных активаций или станет первым этапом более крупного контракта.
Потенциальными активами для расширения остаются национальные чемпионаты, Кубок и Суперкубок России, пляжный волейбол и сборные страны.
Отдельный фактор — возвращение российских сборных на международную арену. Летом 2026 года ВФВ уже начала подготовку национальных команд к возобновлению международных выступлений, что потенциально повышает коммерческую ценность сборных как спонсорского актива. Официальный сайт федерации в июле отдельно сообщал о подготовке мужской и женской сборных к возвращению на мировую арену.
Пока же договор с Winline можно рассматривать как ограниченный тест новой модели — после периода, когда большая часть крупнейших соревнований ВФВ существовала без букмекерского партнера.
