Новости спортивной отрасли и бизнеса

Российский футбольный союз и «Яндекс» заключили долгосрочное соглашение, по которому сервисы «Яндекс Пэй», «Яндекс Плюс» и «Свои Плюсы» получат статус официальных партнеров национальной команды и Кубка России вплоть до 2028 года. Как сообщили в компании, сотрудничество направлено на развитие цифровых сервисов для болельщиков и повышение их вовлеченности.

В «Яндексе» отметили, что новое соглашение стало продолжением многолетнего взаимодействия с РФС. Ранее экосистема уже реализовывала совместные проекты с футбольным союзом через сервисы «Еда» и «Маркет». По словам представителей компании, партнерство принесет выгоду всем сторонам: фанаты получат больше возможностей для взаимодействия с футболом и доступ к эксклюзивным предложениям, «Яндекс» расширит программы лояльности и финтех-направление, а РФС сможет усилить свое присутствие в онлайн-среде.

В соответствии с договоренностью «Яндекс Пэй» становится официальным финтех-партнером турниров. Программа лояльности «Свои Плюсы» получает статус эксклюзивного партнера РФС, а подписка «Яндекс Плюс» предложит пользователям тематические проекты и спецконтент.

Одним из ключевых направлений сотрудничества станет запуск совместной программы лояльности. Через «Яндекс Пэй» болельщикам будет доступна покупка билетов на матчи Кубка России и официальной атрибутики сборной, включая оплату частями через «Сплит». Во время игр планируются активности для зрителей на стадионах, а футболисты сборной примут участие в рекламных инициативах компании.

Программа «Свои Плюсы» получит отдельный раздел, посвященный футболу. Пользователи смогут выполнять задания, получать награды, выбирать любимые команды и участвовать в розыгрышах, претендуя на билеты, мерч, промокоды и повышенный кэшбэк.

Сообщается, что «Яндекс» намерен и дальше наращивать присутствие в спортивной индустрии. Компания активно формирует пул амбассадоров: ранее контракт был подписан с вратарем ПСЖ и сборной России Матвеем Сафоновым, представляющим сервис «Яндекс Сейв», а летом к числу лиц бренда присоединился хоккеист «Вашингтон Кэпиталз» Александр Овечкин.

Компания сотрудничает с профессиональным спортом и на уровне лиг. В 2023 году «Яндекс» заключил пятилетний контракт с КХЛ, получив эксклюзивные права на трансляцию матчей чемпионата на платформе «Кинопоиск».

В сегменте киберспорта компания развивает бренд Team Yandex, зарегистрированный в 2025 году. Под этой маркой объединены образовательные инициативы, выпуск экипировки и создание команд. Dota-2 состав, выступающий под новым именем с июня, уже заработал около $200 тыс. призовыми.

Источник