Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
Футбольный клуб «Зенит» занял первое место по объёму наружной рекламы в футбольном сегменте в первом полугодии 2026 года. Согласно исследованию Admetrix, петербургский клуб использовал 380 рекламных поверхностей — 20,4% общего числа размещений в категории «Массовые мероприятия» по направлению «футбол».
Исследование охватывает период с января по июнь 2026 года.
ФНЛ и букмекеры вошли в пятёрку крупнейших рекламодателей
На втором месте после «Зенита» оказалась Футбольная национальная лига. У неё зафиксирована 231 рекламная поверхность — 12,4% общего объёма.
Третье место занял Winline с 226 поверхностями и долей 12,1%.
ЦСКА использовал 195 поверхностей и занял 10,5% исследуемого объёма. У «Фонбет ТВ» было 192 поверхности и 10,3%.
Ещё 639 поверхностей пришлось на других участников категории. Среди них AdIndex называет футбольные клубы «Краснодар», «Пари Нижний Новгород», «Крылья Советов» и махачкалинское «Динамо», а также «Спортивные события» и других рекламодателей.
Почти две трети размещений пришлись на щиты 3×6
Самым распространённым форматом наружной рекламы футбольных рекламодателей стали классические щиты размером 3×6 метров. На них пришлось 64,3% размещений.
Ситиборды заняли 10,4%, суперсайты — 9,5%, сити-формат — 7,4%, пиллары — 5,6%, остановочные конструкции — 2,9%.
При этом большую часть исследуемых рекламных поверхностей составляли цифровые конструкции: их доля достигла 83%. На классические поверхности пришлось 17%.
Admetrix учитывал стандартные форматы наружной рекламы — щиты 3×6, ситиборды, суперсайты, сити-формат, пиллары и остановки. В исследование не вошли indoor-реклама, реклама на транспорте, медиафасады, крышные конструкции и другие нестандартные форматы.
Половина размещений пришлась на Москву и Петербург
Москва стала крупнейшим рынком по количеству зафиксированных футбольных размещений — на неё пришлось 27,8%.
Санкт-Петербург занял второе место с долей 21,9%. Таким образом, на два крупнейших города пришлось почти половина всей выборки.
Далее расположились Московская область — 10,5%, Краснодар — 8,5% и Нижний Новгород — 5,2%.
Чемпионат России продвигали чаще других футбольных турниров
В 59,3% исследованных размещений упоминался чемпионат России по футболу.
На Первую лигу пришлось 14,8% размещений с упоминанием турниров, на Кубок России — 13,4%, на Медийную футбольную лигу — 7,7%, на Вторую лигу — 2,3%.
Три из пяти турниров, вошедших в исследование, проводили финальные матчи сезона в мае 2026 года. Дивизион А Второй лиги завершил сезон в июне, Медийная футбольная лига — в июле.
Ссылка на источник:
AdIndex — «Зенит» возглавил топ футбольных рекламодателей в наружке за первую половину года
