Новости спортивной отрасли и бизнеса

Аналитики потребительского поведения связывают замедление рынка люкса с изменением приоритетов молодых покупателей. Журнал Fortune провел параллель между рекордным по числу участников нью-йоркским марафоном и снижением трафика в бутиках известных брендов. 

По данным издания, в забеге 2025 года приняли участие почти 60 тыс. человек, при этом около четверти бегунов были в возрасте от 25 до 29 лет. Для сравнения, еще три года назад доля участников младше 30 лет составляла 17%.

Интерес зумеров к спорту отражается и в популярности фитнес-брендов, которые становятся частью повседневного образа: в тренде экипировка Alo, кроссовки On продвигаются через кампании с участием актрисы Зендеи, а аксессуары для йоги Lululemon воспринимаются как маркер статуса.

На фоне этого рынок роскоши демонстрирует спад. Согласно отчету BainCo, расходы в США на люксовые товары за полгода снизились на 3%, а бренды, по оценке аналитиков, потеряли около 50 млн клиентов. Дополнительный сигнал изменения спроса — результаты опроса Vogue Business: 72% покупателей люксовых товаров из поколения Z заявили, что предпочли бы оригинальную сумку Hermes Birkin более доступному «дублю» вроде так называемой Walmart Birkin, однако многие признают, что финансово не могут позволить себе оригинал и в целом теряют интерес к крупным покупкам.

Эксперты отмечают, что дело не только в цене: молодые потребители стремятся к «тактильным» впечатлениям вне интернета и чаще выбирают траты на опыт — путешествия, хобби или физическую активность. Параллельно меняется и сам спортивный досуг: растет интерес к командным видам, которые могут вытеснять индивидуальные форматы вроде одиночных забегов.