Новости спортивной отрасли и бизнеса

Российский рынок спортивного питания объемом около 52 млрд рублей с 1 сентября перешел на новый этап обязательной маркировки. Теперь продукцию, которая подпадает под требования системы «Честный знак», нельзя продавать, хранить или перевозить для последующей реализации без средства идентификации Data Matrix.

Правила установлены постановлением Правительства России № 811 от 31 мая 2025 года. Обязательная маркировка новой продукции началась еще 1 октября 2025 года. Для товарных остатков действовал отдельный переходный период: продукцию, произведенную в России или ввезенную в страну по 30 сентября 2025 года включительно, разрешалось продавать без маркировки либо промаркировать до 31 августа 2026 года. С 1 сентября этот период закончился.

Маркировке подлежит не любой товар, который продавец или покупатель называет спортивным питанием. У продукта должно быть действующее свидетельство о государственной регистрации с областью применения «пищевой продукт для питания спортсменов», а его коды ТН ВЭД ЕАЭС и ОКПД2 должны входить в установленный правительством перечень. Это отдельно уточняет «Честный знак» в разъяснениях для участников рынка.

В перечень, в частности, попадают протеиновые смеси, гейнеры и белковые концентраты, аминокислотные комплексы, спортивные и протеиновые батончики, энергетические и изотонические напитки, а также зарегистрированные как спортивное питание витаминно-минеральные комплексы. Конкретную продукцию определяют по государственной регистрации и товарным кодам.

Для производителей маркировка означает нанесение уникального Data Matrix на потребительскую или групповую упаковку до ввода товара в оборот. Код позволяет идентифицировать конкретную единицу продукции в государственной системе мониторинга. Стоимость генерации одного кода для спортивного питания составляет 50 копеек без НДС.

Импортеры также обязаны маркировать продукцию до ее легального ввода в оборот. С февраля 2026 года для них действует дополнительное требование — указывать сведения о кодах маркировки и агрегатах при таможенном оформлении.

Для розницы один из ключевых этапов системы заработал 1 марта 2026 года. При продаже маркированного спортпита кассир должен считать Data Matrix, а контрольно-кассовая техника передает сведения о выбытии конкретной единицы товара в систему маркировки.

Требования распространяются и на фитнес-клубы, если они самостоятельно продают спортивное питание клиентам. В этом случае клуб выступает участником розничного оборота и должен соблюдать правила работы с маркированной продукцией. Если организация приобретает спортпит исключительно для собственных нужд и не перепродает его, вывод товара из оборота осуществляет продавец.

Следующий этап системы запланирован на 1 марта 2027 года. С этой даты участники рынка должны будут передавать сведения не только о выводе продукции из оборота, но и о движении товара между компаниями в режиме поэкземплярного учета.

Изменения происходят на фоне быстрого перераспределения продаж спортивного питания в онлайн. По данным «Ведомостей», продажи категории на трех крупнейших российских маркетплейсах по итогам 2025 года выросли на 60% в денежном выражении и на 50% в натуральном. Доля маркетплейсов в продажах спортивного питания оценивается в 70–75%.

Объем российского рынка управляющий партнер Agro & Food Communication Илья Березнюк оценивал примерно в 52 млрд рублей. in_Sport 365 ранее разбирал изменение структуры продаж спортпита: к концу 2025 года основная часть категории уже продавалась через онлайн-площадки.

Для продавцов на маркетплейсах требования к маркировке действуют так же, как для других каналов реализации. Товар, подпадающий под постановление № 811, должен находиться в легальном обороте и иметь действующий код. Конкретное распределение обязанностей между площадкой и продавцом зависит от схемы реализации товара.

За продажу продукции без обязательной маркировки применяется статья 15.12 КоАП РФ. Для граждан предусмотрен штраф от 2 тыс. до 4 тыс. рублей, для должностных лиц — от 5 тыс. до 10 тыс. рублей, для юридических лиц — от 50 тыс. до 300 тыс. рублей. Продукция, ставшая предметом административного правонарушения, может быть конфискована.

Покупатель может самостоятельно проверить Data Matrix через приложение «Честный знак». После сканирования система показывает сведения о товаре и статус его маркировки. Через приложение также можно сообщить о продаже продукции без необходимой маркировки.

Подробнее:

Постановление Правительства РФ № 811 — правила и сроки маркировки спортивного питания

«Честный знак» — требования к маркировке спортивного питания