Новости спортивной отрасли и бизнеса

Букмекеры получили 1,89 трлн депозитов в 2025-м

Эксперт Sports.ru и амбассадор G GATE CONF Владимир Прокофьев, анализируя данные ЕРАИ, отметил, что рынок легальных ставок в России фактически вышел на стагнацию. После бурного роста в 2022–2024 годах депозиты игроков в 2025-м увеличились всего на 8,4%. При этом в 2026 году отрасль столкнется с дополнительными налогами и сокращением базы активных игроков, что, по его словам, неизбежно приведет к масштабной оптимизации бизнеса.

👉 Канал Владимира Прокофьева

Самые популярные бренды у бегунов

Тем временем в сегменте массового спорта аналитики обращают внимание на экономику партнерств. Автор канала «Активируя спорт» Алексей Богачев проанализировал вложения брендов в стартовые пакеты беговых соревнований. Лидером по присутствию стал бренд «Ол’Лайт», который отметился почти на сотне стартов. Всего же в 2025 году продукцию для участников предоставили более 350 брендов, причем регионы все активнее работают с локальными партнерами. При этом около 90% сотрудничеств проходили по бартеру, а прямые коммерческие интеграции составили лишь 5–8%.

👉 Канал Алексея Богачева

VK Видео меняет правила подсчёта просмотров

В смежной части индустрии — спортивном маркетинге и медиа — обсуждали новые правила подсчета просмотров на VK Видео. Канал «Русский маркетинг» разобрал, что с 2026 года просмотр длинного ролика будет засчитываться только после пяти секунд непрерывного воспроизведения. По мнению авторов, это повысит ценность метрики и доверие рекламодателей, хотя в краткосрочной перспективе просмотры у части контента могут снизиться.

👉 Канал «Русский маркетинг»

«Уход ОКР от Bosco — тот случай, когда мы не умеем играть в долгую»

Отдельную дискуссию вызвала тема экипировки сборных и долгосрочных партнерств. Программный директор SportTech Skolkovo Иван Катанаев напомнил, что бренд Bosco строил связь с Олимпийской сборной более 15 лет и только после нескольких циклов Игр достиг узнаваемости и спроса на свою продукцию. По его мнению, возвращение бренда к экипировке национальных команд — позитивный сигнал, поскольку у компании есть опыт, качественный продукт и понимание тренда на локальную идентичность.

👉 Канал Ивана Катанаева

«Механизм партнёрства со спортом в регионах сырой и нерабочий»

Проблемы развития спортивной инфраструктуры в регионах поднял основатель сети комплексов «Академия будущего» Дмитрий Крикунов. После переговоров с администрацией Екатеринбурга он заявил, что механизмы государственно-частного партнерства за пределами Москвы остаются «сырыми и нерабочими». По его словам, во многих случаях инвесторам проще действовать как обычному частному бизнесу, чем пытаться реализовывать проекты совместно с региональными властями.

👉 Канал Дмитрия Крикунова

Белорусские организаторы больше не обязаны согласовывать правила с МНС

Основатель «Чемпионата» и автор телеграм-канала «Тот самый австриец» Дмитрий Сергеев обратил внимание на важные изменения на рынке Беларуси. По его словам, отмена обязательного согласования правил букмекеров с налоговыми органами может упростить жизнь операторам, которые годами работали в условиях жестких ограничений и высокого уровня фрода. Он напомнил, что в стране действовали особые механики вроде «gold bet» с базовым лимитом в 1 белорусский рубль, из-за чего маржинальность бизнеса оставалась заметно ниже, чем в России.

👉 Канал Дмитрия Сергеева

«Насколько “полный объём” Олимпиады будет действительно полным»

Отдельный пласт дискуссий на неделе был связан с медиаправами и показом крупных спортивных событий. Автор канала «Телеспортивные бредни» Илья Фирсов подробно разобрал формирующееся расписание Олимпиады в Okko. По его словам, даже в черновой версии календаря у зрителей возникли вопросы к заявленному «полному объему» трансляций. Фирсов отмечает, что подход «нет комментатора — нет трансляции» может стать критическим ограничением для показа Олимпиады и в будущем — особенно с учетом летних Игр с высокой плотностью соревнований.

👉 Канал Ильи Фирсова

Самоограничение прав на участие в азартных играх

В сфере регулирования азартных игр внимание отрасли привлекли разъяснения председателя комитета Госдумы по физической культуре и спорту Олега Матыцина. Он подробно описал механизм добровольного самоограничения участия в азартных играх, который вступит в силу с 1 сентября 2026 года. Закон предусматривает создание единого реестра лиц, отказавшихся от участия в азартных играх, обязательного для всех легальных операторов. По словам Матыцина, мера направлена на профилактику игровой зависимости и защиту граждан от финансовых потерь, однако одновременно потребует от рынка усиления комплаенса и может повлиять на структуру аудитории букмекеров.

👉 Канал Олега Матыцина

«Минск вытеснил “Трактор” из тройки»

Цифровая активность спортивных клубов также остается в фокусе внимания маркетологов. Телеграм-канал «Коммерческая пауза» подвел итоги января в социальных сетях КХЛ. По данным авторов, в Telegram «Минск» вытеснил «Трактор» из тройки самых вовлекающих клубов, а «Спартак» показал наиболее заметный рост взаимодействий с аудиторией. Параллельно во «ВКонтакте» сменился лидер рейтинга: первое место заняло «Торпедо», а «Северсталь» поднялась сразу на пять позиций и вошла в топ-3. Эти данные подтверждают, что борьба за внимание болельщиков все чаще разворачивается не на льду, а в цифровых каналах.

👉 Канал Коммерческая пауза

Новые антидопинговые правила вступили в силу 4 февраля

Изменения в регулировании затронули и антидопинговую сферу. Дмитрий Ревинский в своём Telegram-канале разобрал новые Общероссийские антидопинговые правила, опубликованные РУСАДА 20 января. По его оценке, ключевое нововведение — распространение норм не только на общероссийские федерации, но и на профессиональные спортивные лиги. Кроме того, список запрещенных веществ ВАДА теперь будет действовать напрямую, без ежегодного переутверждения Минспортом. Среди других изменений — уточнение понятия «спортсмен национального уровня», отмена обязательного уведомления федераций о выдаче терапевтических исключений и перенос ответственности за возврат призовых у дисквалифицированных спортсменов с РУСАДА на федерации и лиги. По мнению Ревинского, это заметно перераспределяет ответственность внутри спортивной системы.

👉 Канал Дмитрия Ревинского